Цвета Нового Года и их обоснование

Яркие позитивные воспоминания с прошлых празднований Нового Года.

Уплотнение:

Респонденты делятся своими приятными воспоминаниями из детской и взрослой жизни о праздновании Нового Года, из которых мы узнаём, что многие продолжают придерживаться традиции и справляют этот праздник непременно в кругу семьи. Однако некоторые предпочитают отмечать его с друзьями, но перенимают родительский пример в своём поведении (в случае Артёма с виски и сигарами).

Вывод:

Из ответов респондентов можно подвести итог, что девушки более трепетно относятся к этому празднику и предпочитают справлять его с близкими людьми, а именно с семьей. Для парней же с возрастом Новый Год с друзьями становится важнее, нежели с семьёй. Следовательно, фирме необходимо задуматься о производстве продукта, который стал бы отличным подарком для членов семьи, для близких людей и для настоящих друзей.

Уплотнение:

У респондентов Новый Год ассоциируется со следующими цветами: Оранжевый, золотистый, красный, зеленый, жёлтый, белый. Марина объясняет, что символизирует каждый цвет: белый снег, оранжевые мандарины, золотистое шампанское, зеленая ёлка. Илона дополняет про красный костюм Деда Мороза и Санта Клауса. Особое внимание уделяется слову «красный». Оно ассоциируется и с красной звездой на ёлке, и с Дедом Морозом, и со словом «красивый». Все приходят к выводу, что красный несет в себе особый заряд энергетики.

Вывод: Данные цвета ассоциируется у многих людей с Новым Годом, они являются стандартной цветовой новогодней гаммой. Для разработки продукта фирме можно учитывать указанные респондентами цветовые сочетания, экспериментировать, чтобы провести яркую взаимосвязь между своим товаров и грядущим праздником.

5.​Ритуал вручения подарков, вызывающий положительные эмоции (позитивные способы дарения подарков).

Уплотнение:

Данные позитивные способы вручения подарков у наших респондентов берут свои истоки из детских воспоминаний. Илона говорит о том, что о предназначенных для них всех подарках они знали всегда заранее, но тем не менее в канун Нового Года её мама забирала эти подарки обратно, заворачивала их в подарочную бумагу и клала под ёлку. Этот ритуал упаковки подарков создавал праздничную атмосферу. Марина же упоминает о том, что в детстве она вешала небольшие чехольчики на нижние ветви ёлки и просила Деда Мороза оставить в них подарки или положить ниже. Артём приводит в пример прошлогодний ритуал вручения подарков в большой компании, когда многие почти не знают друг друга, но что-то дежурное подарить нужно. Все покупали от себя небольшие подарочки, клали их в мешок и доставали из него наугад себе подарок. Здесь присутствует такой эффект неожиданности. Марина Фёдоровна, ведущая фокус-группы, приводит всех к выводу, что данное действо является элементом игры и вызывает радость и удивление.

Вывод:

Из высказываний девушек можно понять, что для них огромную роль играет упаковка подарка, потому что она создает особую праздничную атмосферу, заставляет пережить моменты удивления, радости и волшебства. Однако для парней она совершенно не имеет значения. Следовательно, предприятию нужно обратить особое внимание на упаковку своего товара, по возможности сделать яркой, праздничной, таящей в себе долю волшебства, а также необходимо использовать в ней цвета из предыдущего пункта.

Дата добавления: 2015-03-29