Манипулятивное воздействие направлено на все функции лич-

ностного сознания – мышление, чувство, воображение, внимание, па-

мять. Мышление подвергается «искусственной шизофрении». Шизоф-

рения (от греческих слов «шизо» – расщепляю и «френ» – рассудок) –

это расщепление сознания, когда утрачивается связанность мышления,

способность критически сопоставлять поступающие сообщения и де-

лать логические выводы. Оказалось, что рациональное мышление ин-

теллигенции скорее становится жертвой манипуляции, чем «рабоче-

крестьянское» мышление, включающее традиционные стереотипы

здравого смысла. Примером «искусственной шизофрении» является

афера, осуществленная компанией «МММ». Исследователи установи-

ли, что 60% пострадавших вкладчиков понимали, что невозможно

обеспечить такую прибыль, которую обещала «МММ», но все-таки

доверчиво отдавали свои деньги предприимчивым дельцам. По соци-

альному составу подавляющее большинство обманутых – представи-

тели научно-технической интеллигенции, а рабочих всего 6%. Чувства

– первоочередной объект манипуляции, поскольку они более подвиж-

ны и податливы, чем другие функции сознания. Особенно легко воз-

буждаются страх, зависть, ненависть, самодовольство, а также жа-

лость и сочувствие к беззащитному.

Воображение используется в коммерческой и политической

рекламе для того, чтобы исказить ценностные ориентации человека

желательным для манипулятора образом, заставить людей «захотеть

то, чего они не хотят». Для этого в воображение внедряются привле-

кательные и красочные образы, которые кажутся доступными, зову-

щими, жизненно необходимыми. В итоге в большинстве случаев дос-

тигается запрограммированное поведение.

Манипуляция вниманием заключается в том, чтобы переклю-

чить его с одного предмета на другой. Таким образом затушевывается,

уводится в тень тот предмет, который манипулятор желает спрятать от

взоров общества, избежать его внимательного рассмотрения. Экспе-

рименты показали, что если во время словесного или визуального со-

общения использовать отвлекающие внимание средства, такие, как

музыка, шум, видеоряд, то сила внушения этого сообщения увеличи-

вается. При манипулировании память нужно, с одной стороны, загру-

зить желательными для манипулятора смыслами,

а с другой стороны, - разгрузить от смыслов, защищающих человека

от внушения [2. C. 76-78].

Эффективным средством манипуляции общественным сознани-

ем являются социальные мифы, которые в индустриальном обществе

целенаправленно фабрикуются и распространяются СМИ. В отличие

от классических мифов, современный социальный миф политизиро-

ван. Его задача – в простой и наглядной форме дать ориентиры, спо-

собные мобилизовать волю и эмоциональную энергию зрителей. Сила

воздействия мифа в том, что он, используя нравственные и эстетиче-

ские смыслы, предъявляет сюжеты чудодейственного преобразовыва-

ния социальной реальности в прекрасную или ужасную иллюзию. Та-

Дата добавления: 2015-04-24