Особенности рынков олигополии и монополистической конкуренции

Олигополия. (господство немногих)Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

Признаки олигополии:

1. В отрасли несколько крупных фирм, каждая из которых имеет большой удельный вес в объеме продаж на рынке.Уровень концентрации в отрасли определяется индексом Гирфиндаля-Гиршмана: I _HH = , где S- удельный вес фирм в объему продаж на рынке.

2. Продукция отрасли может быть как дифференцированной так и стандартной. 80% отраслей олигополия.

3. Высокие барьеры входа и выхода

4. Так как фирмы имеют большой удельный вес на рынке то изменение объема выпуска любой из фирм может привести к кризисной ситуации в отрасли.

Линия спроса

В условиях жесткой взаимосвязи между фирмами на рынке существует два варианта стратегий:

1) Агрессивная (вытеснить конкурентов, но тогда можно разрушить рынок).

2) Согласованная стратегия (все фирмы выступают как коллективный монополист.)

Методы согласования:

1. Картельная политика- официальный договор о долях на рынке.

2. Лидерство в ценах, тоесть определяется фирма лидер на которую ориентируются все фирмы.

3. Ценообразование по принципу «Издержки +», так как уровень издержек у крупных фирм близкий, то применяя определенный % рентабельности они получают примерно равный уровень цен

Особенности ценообразования и стратегии фирмы в условиях монополистической конкуренции:

1. В отрасли много фирм, разных размеров, каждый типа фирм имеет свое сравнительное приемущество.

2. Товар дифференцирован, а соответственно рынок сегментирован:

- по доходу

- по возрасту

-по полу.

3. Барьеры в отрасль не высоки, достаточно свободный вход и выход.

4. Так как рынок сегментирован, а товар дифференцирован фирмы имеют определенную степень рыночной власти на своем сегменте рынка и могут проводить ценовую политику в целях увеличения объема продаж и прибыли. Так как существуют фирменные особенности, то фирмы увеличивают цены до определенной степень.

Выбор оптимального объема выпуска. Два варианта стретгии по максимизации прибыли:

1.Ценовая политика

2. изменение объема рынка.

Особенность монополистической конкуренции на рынках дифференцированного товара приобладает неценовая конкуренция(борьба за рубль покупателя), фирмы стараются переместить спрос в свой сегмент рынка, применяя такие методы как совершенствование качества товара по условиям продаж и послеъпродажного обслуживания. На этих рынках много реклам, она занимает до 40 % в издержках.

Две точки зрения на рекламу:

1. Повышение инфо.покупателя.

2. Реклама разных фирм перекрывает другие рекламы, то этот поток снижает информационность покупателя.

Дата добавления: 2015-04-24