Возникновение массовой газеты

По мере того как промышленный переворот готовил техническую базу для выпуска дешевых газет массовым тиражом, формировалась и их аудитория. Новые читатели отличались от прежних духовными запросами, интересами, вкусами. В наше время принято отождествлять массовые газеты лишь с «бульварной» или «желтой» прессой. На самом деле с середины XIX в. возникли разнообразные издания для массового читателя. И все же «бульварная» печать, родиной которой по праву считается Америка, пользовалась наибольшим успехом

Массовая аудитория США имела свою специфику. Если общественную жизнь европейских стран постоянно лихорадило, там происходили революции, свергались короли, рушились престолы, разворачивались мощные рабочие движения за политические права или за улучшение условий существования, то в США политический климат был намного спокойнее: там уже существовало политическое равенство между классами, все основные демократические свободы были налицо, а уровень жизни превышал европейский. Поэтому и низшие классы в США были более аполитичными, чем в Европе, в большей степени склонными к чтению «бульварной», чем политической печати.

Первой массовой «бульварной» газетой стала ежедневная нью-йоркская «Сан», основанная в 1833 г. Бенджамином Дэем, человеком с маленьким капиталом, но большими планами. Впоследствии этот первопроходец «желтой» прессы неразумно продал свое творение другому издателю, о чем горько жалел. И форма, и содержание газеты, и ее цена — все говорило о том, что «Сан» — издание нового типа, предназначенное для особой аудитории.

«Сан» стоила всего один цент — в 5—6 раз меньше обычного. Если в былые времена торговля газетами осуществлялась в тиши книжных лавок, то Лэй атаковал читателей крикливыми толпами мальчишек-газетчиков и безработных постарше, навязывавших свой товар прямо на улице.

Содержание газеты строилось на трех китах: сенсации, анекдоте и криминальной хронике. Сенсационные сообщения сильно потеснили рекламу на первой полосе, в результате чего она сжалась до одного столбца.

Традиционно нерекламная часть качественной газеты открывалась передовицей или отчетом о дебатах в Конгрессе. С чего же начиналась «Сан»? № 1 от 3 сентября 1833 года, например, открывался анекдотами про ирландского капитана, занимавшими почти всю полосу, кроме первого столбца, предназначенного для рекламы. Так, выбирая между политикой и анекдотом, Дэй с первого же номера предпочел анекдот.

Отчеты о наиболее важных, общественно значимых судебных процессах иногда публиковались на страницах качественной прессы. Но именно Дэй превратил их в то, чем они являются в «желтой» прессе сегодня,— в криминальную хронику. Общественная значимость того или иного процесса не имела для него значения. Зато первостепенную важность приобретала скандальная сторона дела, пусть даже самого незначительного. Например, подробно описывался суд над неким Вильямом Скоттом, избившим любовницу. Последняя поставила -.его перед сложным выбором, пообещав отозвать иск, если он на ней женится: «Мистер Скотт посмотрел овечьим взглядом на девушку, затем перевел взор на тюрьму за окном и снова в нерешительности посмотрел на девушку. Затем он воскликнул: «В моем положении я мог бы жениться и на глиняном горшке!» — и стороны разошлись удовлетворенные»

Одним из первых Дзй нанял штатного судебного репортера, который мог проводить самостоятельные расследования в дополнение к полиции. Однако эти расследования обычно ограничивались выуживанием пикантных подробностей из биографий подсудимых и потерпевших. Разумеется, такие примеры были и раньше — стоит только вспомнить Каллендера. Но последнего скандал интересовал в связи с политикой, в центре его внимания была партийная борьба. Дэя скандал интересовал сам по себе, скандал ради сенсации.

Развитие техники и открытия XIX в. вызвали всеобщий интерес к науке и космическим путешествиям. Аудиторию впервые стал волновать вопрос, если ли жизнь на других планетах. Разумеется, в погоне за тиражом «Сан» не могла пройти стороной новые веяния.

25 августа 1835 г. она опубликовала сообщение о якобы имевшем место удивительном открытии астронома Джона Гершеля, увидевшего через мощный телескоп на Луне маленьких человечков. Давалась ссылка на источник информации — приложение к «Эдинбург Джорнэл». В следующем номере информация о лунатиках была детализирована: «Ростом они, в среднем, 4 фута, покрыты, кроме лица, короткой рыжей шерстью и имеют перепончатые крылья, как у летучей мыши». Нетрудно себе представить эффект, произведенный этим сообщением на аудиторию. Тираж «Сан» за несколько дней увеличился в несколько раз. Набожные леди из Массачусетса начали сбор средств на отправку миссионеров на Луну, чтобы крестить ее обитателей. Публика дружно требовала иллюстраций и продолжения. Разумеется, за этим дело не стало, и в следующих номерах были напечатаны новые материалы про лунных человечков. «Лунная мистификация» лопнула, когда стало известно, что никакого приложения к «Эдинбург Джорнэл» не существует, но за эти несколько дней «Сан» стала самой массовой газетой в Америке.

В последующие годы «Сан» успешно продолжала эксплуатировать интерес аудитории к науке Одним из ее авторов был известный американский писатель, основатель жанров детектива и фантастики Эдгар А. По. Однако редакция публиковала его рассказы не только как художественные произведения, но иногда выдавала их за информацию о реальных событиях и преподносила в качестве сообщения и репортажей. В таких случаях газета сильно рисковала, но рост тиража, вызванный эффектом сенсации, обычно превышал его падение, когда ложь распознавалась. К 1860 г. тираж «Сан» составлял 60 тыс. экземпляров.

Политические новости занимали в «Сан» достаточно скромное место. Дэй вообще не желал сильно раскошеливаться на шхуны, эстафеты и дорогостоящих иностранных корреспондентов и иногда довольствовался перепечатками из других газет. При своем небольшом формате и ограниченном объеме, «Сан» не стремилась полно отразить все новости. Информация публиковалась в сжатом виде, при этом предпочтение отдавалось необычному, сенсационному, хотя далеко не всегда общественно значимому событию. Отношение «Сан» к новостям лучше всего выразил ее редактор Фрэнк О'Брайан: «Если собака укусила человека, то это не новость, поскольку такое происходит сплошь и рядом. Вот если человек укусил собаку — это уже новость» '.

Изредка в «Сан» помещались и аналитические статьи по социальным и политическим вопросам. Эти статьи примерялись ко вкусам и настроениям аудитории, состоявшей из бедняков. Газета выступала против повышения цен, долговых тюрем, выражала сочувствие обездоленным.

На страницах «Сан» впервые появился новый жанр, так называемые истории «человеческого интереса», представлявшие собой очерки, зарисовки из жизни простых людей. В заслугу «Сан» можно поставить то, что она впервые стала уделять внимание жизни «маленького человека». Этот интерес к «маленькому человеку» впоследствии перешел на страницы других изданий, в литературу и кинематограф.

Второй массовой газетой стала ежедневная нью-йорская «Геральд», созданная в 1835 г. Джемсом Беннетом. Дэй начинал первым и был фактически монополистом для своей аудитории Чтобы выдержать конкуренцию, Беннет должен был предложить нечто такое, до чего не мог додуматься Дэй.

Первой такой находкой Беннета был секс. На первой полосе, где Дэй помещал вполне невинные анекдоты про ирландского капитана, Беннет публиковал, например, истории из сексуальной жизни католического духовенства. При этом он не обходил вниманием и протестантских пасторов, а в номере от 3 марта 1936 года даже предложил награду в 500 долларов «любой красотке, либо симпатичной вдове, либо одинокой искусительнице, которая смогла бы соблазнить пресвитерианского пастора. Католикам такое известие помогло бы утешиться после недавнего расстройства, вызванного грехопадением отца Фелана с мисс Монк. Итак, вам предлагается уникальная возможность оказать услугу церкви и при этом извлечь выгоду».

Появление секса на страницах газет стало новинкой для США, где все еще сохранялись пуританские традиции. Против «Геральд» была объявлена «моральная война», которую возглавили конкурирующие газеты. Они не скупились на самые смачные ругательства в адрес Беннета типа: «рептилия», «бродяга и лгун» (из «Ивнинг Сигнал»). Но не все издатели ограничивались лишь обличениями. Редактор «Курьер энд Инкуаэрер» Джемс Уэбб, дуэлянт и сорвиголова, избил Беннета, о чем последний подробно сообщил в «Геральд»: «Я получил царапину в 3/4 дюйма на 3-ем пальце левой руки от удара железной палкой и потерял 3 пуговицы, которые портной пришьет за 6 пенсов».

Травлю, начатую против него буквально всеми печатными органами, Беннет переносил со стоическим спокойствием. Ему никогда не изменяло Хладнокровие и нагловато-циничная манера изложения. В самый разгар «моральной войны» Беннет надумал жениться, так как с точки зрения пуританских традиций холостяк уже сам по себе внушал подозрения в разврате. Весть о женитьбе была доведена до всеобщего сведения. 1 июля 1840 года в «Геральд» появилась заметка под таким заголовком: «ЧИТАТЕЛЯМ ГЕРАЛЬД —ДЕКЛАРАЦИЯ ЛЮБВИ — НАКОНЕЦ ПОПАЛСЯ —СОБИРАЮСЬ ЖЕНИТЬСЯ — НОВОЕ ДВИЖЕНИЕ В ЦИВИЛИЗАЦИИ». Беннет сообщал, что его невеста— «самая прекрасная девушка по уму, внешности, сердцу, душе и манерам»,— такого комплимента, сделанного на всю страну, больше ничья избранница не удостоилась.

Другой новинкой «Геральд» были спортивные материалы, в особенности, репортажи о скачках и боксе. Особое внимание уделялось женской аудитории, поддерживалась идея эмансипации женщин, специально для них печаталась информация о модах. Большого совершенства достигли и изобразительные материалы: на ксилографических картинках в «Геральд» изображались сотни людей и различных предметов.

Если «Сан» время от времени, хотя и на достаточно примитивном уровне, обращалась к социальным вопросам, писала с сочувствием о бедных, то «Геральд» была аполитичной. В ответ на упреки в безразличии к судьбе обездоленных Беннет в номере от 14 июня 1836 г. рекомендовал рабочим буквально следующее: «Мы убеждены, что рабочие бедствуют потому, что слушают агитаторов, бастуют и требуют повышения зарплаты. Мы соетуем рабочим... вставать пораньше, всегда быть при деле и работать за любую плату, не ссориться, ходить в свою пивную, уделять вниманием женам, а холостякам не соблазнять любимых, а уж лучше кого-нибудь еще... Ну, а если уж соблазнили, отведите плачущих бедняжек к альдермену Брэди, пусть он вернет им невинность. Ложитесь спать в 9.30, вставайте пораньше, чтобы успеть прочитать «Геральд»... И не читайте эти пакостные газетенки «Сан» и «Транскрипт».

Приведенное выше высказывание — типичный пример стиля Беннета, основу которого составляло циничное кривляние.

Впервые в США «Геральд» стала выходить все семь дней в неделю, включая воскресенье. Она выгодно отличалась от «Сан» высокой оперативностью и точностью. Газета держала специальных корреспондентов в Вашингтоне, а когда началась война с Мексикой, единственная в Нью-Йорке послала военного корреспондента на фронт. В 1847 г. Боннет стал одним из учредителей первого в США агентства печати «Ассошиэйтед Пресс».

В остальном «Геральд» походила на «Сан», была в ней и криминальная хроника, и анекдоты. Она стала самой популярной американской газетой, и в 1860 г. ее тираж равнялся 77 тыс экземпляров.

«Бульварная» пресса преобладала среди массовых американских газет. Но возникали и рабочие газеты. Первая массовая рабочая газета, «Нью-Йорк Трибюн», была основана в 1841 г. Горацием Грили. Биография Грили легко укладывается в схему, которую система «паблик рилэйшнз» десятилетиями вырабатывала для основателей династий миллионеров: деревенский паренек появился в Нью-Йорке с несколькими долларами в кармане (у Грили их было 25), разбогател, стал миллионером. Пришел, увидел, победил. Специфика Грили состоит в том, что свое состояние он заработал на пропаганде идей социализма.

Как известно, социализм не представляет единого учения, а делится на множество разновидностей. Взгляды Грили были достаточно неопределенными, но в целом он склонялся к социал-реформистскому пути, хотя одновременно разделял ряд положений программы партии вигов -наследников идей федералистов. С 12 июля 1841 г. Грили начал публикацию серии статей под общим названием: «Что должно быть сделано для трудящихся?» В этих статьях он высказывался за принятие программ социальной помощи, рабочего законодательства, повышение зарплат и другие меры помощи бедным. Все это явно противоречило традиционному американскому «твердому индивидуализму» и свидетельствовало о зарождении нового направления политической и экономической мысли, основанного на приоритете общественных ценностей, хотя ни о каком демонтаже капиталистического строя речи не шло.

Недостаток собственного радикализма Грили с лихвой восполнял радикализмом других авторов, которым он охотно предоставлял слово в своей газете. В «Нью-Йорк Трибюн» часто публиковались К. Маркс и Ф Энгельс. Большая часть их произведений, вошедших в тома 8—15 второго издания, была впервые напечатана именно там. Это значит, что в течение 15 лет (1851— 1864) эти авторы писали преимущественно для Грили. Основную часть материалов, присланных Марксом и Энгельсом в «Нью-Йорк Трибюн», составляли корреспонденции о европейских делах, избирательных кампаниях, войнах, текущей политической борьбе. В особую группу можно выделить военные труды Ф. Энгельса, подробные разборы военных кампаний и состояния армий европейских стран.

Маркс и Энгельс были далеко не единственными «буревестниками» в «Нью-Йорк Трибюн». На ее страницах прочно обосновались последователи социалистических идей Шарля Фурье - настолько прочно, что они получили специальный столбец на первой полосе. Фурьеризм представлял собой разновидность общинного социализма. По мысли Фурье и его американского ученика Альберта Брисбена рабочие должны были создавать трудовые ассоциации — фаланстеры, которые неизбежно (опять-таки, по мысли Фурье) вытеснят в условиях свободной конкуренции капиталистические предприятия, так как последние действуют не по всем правилам науки.

Кроме социализма разных толков, читателям предлагался еще ряд идей и проектов, иногда весьма гуманных (отмена смертной казни, порки во флоте), порой даже «слишком» гуманных (сухой закон), а время от времени — и вовсе экзотических (пропаганда специальной диеты по системе С. Грэхема — изобретателя крекера). Читателям советовали не пить спиртное, питаться крекерами, создавать фаланстеры — и все это, судя по успеху газеты, их нисколько не пугало.

Главным достоинством — «Нью-Йорк Трибюн» и заслугой ее издателя была критика рабства в южных штатах. Гуманизм Грили проявлялся в признании равенства всех людей, независимо от цвета кожи.

Грили не боялся распугать читателей многочисленными «из-мами», хотя со временем стал отдавать предпочтение новостям па первой полосе. Среди новостей преобладала политика, хотя время от времени мелькали сообщения из криминальной хроники.

Публиковались и истории «человеческого интереса», имевшие в «Нью-Йорк Трибюн» критическую направленность. Автор ходил по Нью-Йорку, наблюдал, впитывал в себя городскую атмосферу— и все увиденное его удручало: дома (слишком мрачные), люди (слишком бедные или, наоборот, слишком богатые), образ жизни (тут уж и говорить нечего — просто ужас!). Приунывшие читатели газеты не могли отвести душу ни анекдотами, ни, тем более,.новостями из чьей-либо сексуальной жизни. «Нью-Йорк Трибюн» была исключительно серьезной политической газетой. И, тем не менее, эта серьезность не отталкивала массового читателя. В 1860 г. тираж газеты составил 40 тыс. экземпляров— третье место после «Геральд» и «Сан». А «Уикли Трибюн», ее еженедельное приложение, нацеленное преимущественно на западные районы страны, выходила 200-тысячным тиражом. Все это 'говорило о том, что в XIX в. массовая аудитория проявляла большой интерес к социализму и что социалистическая печать привлекала рабочих не намного меньше, чем «бульварная».

Немалый вклад в процветание «Трибюн» внес ее главный редактор Чарльз Дана.

Начало жизненного пути этого видного американского журналиста было весьма неблагоприятным. Бедный студент, исключенный из Гарварда и прозябавший в одной из многочисленных в то время в Америке утопистских коммун. Дана в свои 22 года представлял собой неудачника, озлобленного на весь мир и потому желавшего его разрушить «до основанья». Свои громы и молнии в адрес несправедливой системы он метал со страниц довольно задиристой, но известной лишь узкому кругу читателей фурьеристской газеты «Харбинджер».

Счастливый случай свел Дана с Грили и помог подняться на самую вершину американской журналистики. Грили обнаружил в начинающем журналисте талант и приблизил его к себе. С 1850 г. Дана фактически стал правой рукой Грили.

На новом месте обнаружились блестящие способности молодого журналиста. Его острый, саркастический юмор заметно оживил газету. Во многом благодаря Дане она долгие годы занимала последовательную антирабовладельческую позицию. Вскоре Дана получил долю в «Трибюн», стал совладельцем и единолично решал все вопросы, когда Грили отсутствовал.

Однако между компаньонами нарастали трения, и в 1862 г. Грили указал своему помощнику на дверь. Хотя это событие оставило в душе Даны глубокую рану, беда оказалась поправимой. Теперь он был достаточно богат и известен, и в 1868 г. в складчину с другими лицами купил за 175 тыс. долларов «Сан». Дана не пытался изменить направление этой королевы «желтой прессы», не стремился сделать ее подобием «Трибюн», а оставил ее тем, чем она была раньше- самой сенсационной, самой скандальной и самой дешевой газетой в Америке.

В 1851 г. один из сотрудников «Нью-Йорк Трибюн», Генри Раймонд, решил издавать свою газету. Так родилась «Нью-Йорк Таймс», одна из наиболее уважаемых газет в современной Америке. Пример Грили показал Раймонду, что и серьезная газета может найти выход на массовую аудиторию.

На какого читателя он делал ставку? Любители развлечений получали их в изобилии, читая «Сан» и «Геральд» Социалистические вольнодумцы черпали вдохновение в «Ныо-Иорк Трибюн» И все же оставалась значительная прослойка, не охваченная этими газетами. Ее составляли небогатые, но далекие от социализма, при этом не падкие на сенсации, а достаточно серьезные читатели, которым качественные газеты были не по карману. На эту аудиторию и возлагал свои надежды Раймонд. «В политических и социальных вопросах «Тайме» будет консервативной, это лучший способ помочь реформам»,— утверждал он. В политических вопросах «Нью-Йорк Тайме» занимала независимую позицию, хотя по многим вопросам разделяла программу республиканцев.

Оставив проекты социального переустройства мира, Раймонд сосредоточил усилия на новостях. Для «Нью-Йорк Таймс» характерно то, что американские исследователи называют «агрессивным» сбором информации.

Ее корреспонденты могли являться туда, где их меньше всего готовы были приветствовать: к постели умирающего, в дом, где случилось несчастье, или в логово преступников. И уж если где случалась катастрофа, то там обязательно вскоре появлялись газетчики из «Нью-Йорк Тайме». Они не ждали новостей, а добывали их.

Газета имела штатных корреспондентов-детективов. В отличие от «Сан», в «Нью-Йорк Тайме» эти сотрудники проводили действительно серьезные расследования, в частности, помогли раскрыть махинации «Таммани-Холла», могущественной организации мафиозного типа.

«Нью-Йорк Таймс» быстро набирала популярность, и в 1861 году ее тираж составил 35 тыс экземпляров.

По примеру нью-йорских изданий массовые газеты стали возникать повсеместно. В 1836 г. в Бостоне начала издаваться «бульварная» «Дэйли Таймс». Газета имела шумный успех, и уже на четвертый месяц издания ее тираж поднялся до 12 тыс. экземпляров. Одновременно в Филадельфии стала выходить «Паблик Леджер», также построенная по образцу и подобию нью-йоркской «Сан». На второй год издания ее тираж поднялся до 20 тыс. экземпляров.

Появились и еженедельные массовые газеты. Наибольший успех среди них выпал «Боннерс Леджер», издававшейся с 1855 г. Робертом Боннером. Пользуясь спецификой еженедельного издания, Боннер мог заполнять свою газету не только сообщениями о грабежах, пожарах, убийствах и т. д., но и литературой о том же самом. Так зарождались. Тираж «Боннерс Леджер» вскоре достиг небывалой цифры — 400 тыс. экземпляров.

Подъем массовой газеты в середине XIX в. ознаменовал начало новой эпохи, когда на историческую арену вышли массы. Связанные с этим перемены сказались не только на периодической печати. Вторжение масс ощутилось везде: в общественной жизни, культуре, искусстве. Началось, по определению Ортеги-и-Гассета, «восстание масс». Символично, что это явление затронуло в первую очередь США, страну, которую французский мыслитель XIX века А. Токвиль назвал демократической во всех отношениях. Даже в Англии, где массовые газеты стали создаваться одновременно с американскими, на протяжении 1830—1840-х годов не появилось ежедневных массовых газет.

Разумеется, можно метать громы и молнии в сторону «желтой прессы», ругать массовую культуру, но нельзя не отметить как исторической неизбежности, так и эгалитарного характера произошедших перемен.

Дата добавления: 2015-05-08