Конструирование имиджа как одна из основных задач PR

Имиджеологический аспект PR-деятельности

Меценатство и спонсорство как благотворительные акции, позитивно влияющие на общественное мнение. Краткая характеристика.

Лоббирование, Определение и сущность понятия.

Общая характеристика и особенности внутренней коммуникации организации (формальная и неформальная коммуникация).

Прием и презентация. Их краткая характеристика и правила проведения.

Дайте общую характеристику внешней коммуникации организации.

4. Каковы особенности проведения пресс-конференции и брифинга? Их сходство и различие.

6. Что собой представляет информационный релиз (пресс-релиз)?

7. Каковы особенности PR в «мировой паутине»?

10. Дайте характеристику понятиям «брэндинг», «брэнд». Каковы составные элементы брэнда?

В последние годы мы стали свидетелями становления и бурного развития профессии, предметом которой является создание привлекательного образа человека (политика, артиста, ученого, бизнесмена), фирмы, определенного сообщества (партий, объединений и т. п.). Называется эта профессия имиджмейкер. Цель имиджмейкера — создание имиджа (имидж в переводе с английского и есть «образ»). В своей деятельности имиджмейкер опирается на факты и закономерности, изучаемые и полученные в одной из областей практической психологии - имиджеологии.

В чем заключаются механизмы создания имиджа"! Образ — это мысленная картина, которая возникает в сознании человека под воздействием непосредственного или опосредованного отражения действительности. В образе отражаются как внешние, так и внутренние характеристики отражаемых объектов — людей, предметов, организаций, процессов. Чрезвычайно важно то, что образ выступает в качестве регулятора поведения человека. Говоря об имидже (образе), мы должны иметь в виду два основных аспекта — во-первых, в образе через внешние качества, исходя из потребностей человека и стереотипов связей между внешним и внутренним, формируется представление о внутренних (ненаблюдаемых) качествах объекта; во-вторых, образ становится побудительным (мотивационным) сигналом к определенным действиям. На использовании именно этих аспектов основывается реклама. Именно в этом смысле мы можем сказать, что законы имиджирования распространяются на рекламу и PR.

Имиджирование — это своего рода манипулирование внешними характеристиками с целью создания благоприятного впечатления. Искусство создания желательного образа заключается в том, чтобы понять, что является привлекательным для других (тех, на кого мы хотим воздействовать — клиентов, покупателей, электорат) и привести в соответствие с этим свои внешние характеристики. По мнению многих психологов, одной из глубинных потребностей человека является потребность в идентификации, уподоблении, в поиске объекта поклонения. Это потребность и объясняет возможность создания имиджа.

Научные исследования и практика имиджеологии позволяют выделить ряд критериев, которые должны учитываться при конструировании позитивного имиджа. Учет этих критериев является основой успешной рекламной деятельности и PR. Каковы эти критерии?

Дата добавления: 2015-05-08