Пресс-конференция

Специальные формы коммуникации с журналистами

Классы журналистов

Есть много различных типов журналистов - журналистов нельзя представить, как нечто единое. Е.Котикова, которая также является журналистом, разработала несколько шутливую классификацию журналистов и их этических стандартов:

Тип первый - условное название «одержим». Такие журналисты отличаются огромной целеустремленностью, особенно в «журналистских расследованиях». Отличаются бескомпромиссностью, готовы ради работы или идеи даже серьезно рисковать. Как правило, хорошие профессионалы.

Тип второй - условное название «свой парень». Отличаются большой склонностью к компромиссам, везде ищут выгоду, не выделяются принципиальностью. Профессионализм обычно невысок. Ненадежны.

Тип третий - «интеллектуал». Такие журналисты склонны демонстрировать свой высокий интеллектуальный уровень, любят анализировать и строить прогнозы. Профессионализм достаточно высок, но мало внимания уделяют форме работы, «замыкаясь» на содержании. Надежны. Не склонны вступать в острую конфронтацию.

Тип четвертый - «демонстративный». Для таких журналистов главное - произвести сильное впечатление, им необходима атмосфера восхищения и обожания. Ради этого они готовы на многое, но только на то, что даст желаемый результат. Профессионализм не очень высок. Ненадежны.

Тип пятый - «профессионал». Высокий уровень профессионализма, влиятельность, высокий статус сказываются на поведении и отношениях. Умеют тонко рассчитывать все свои ходы, не любят рисковать, солидные. Основательны.

Тип шестой - «никакой». Такие журналисты отличаются низким уровнем профессионализма. Готовы к любой задачи, но с намеком на приемлемые условия.

• пресс-центр – место в офисе компании дял работы с журналистами;
• пресс-конференции;
• интервью;
• регулярные краткие отчеты и содержательные вспомогательные материалы;
• пресс-туры и специальные мероприятия;
• специальная страничка на официальном веб-сайте для журналистов (виртуальный пресс-центр: пресс-релизы, фото, видео);
• рекрутинг компетентных специалистов для обслуживания коммуникации организации (дизайн, райтинг, веб-дизайн и т.п.)

Пример оформления работы пресс-центра «УПЭК»

Следует акцентировать внимание присутствующих на пресс-конференции журналистов на заявленной заранее теме и оговорить, что возможные вопросы после вступительного слова не должны далеко уходить от основной проблематики.

Основные фигуранты во взаимодействиях со СМИ:

Ньюсмекер -(англ. newsmaker - носитель новостей) лицо, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Различают должностных (чиновники, политики, бизнесмены) и харизматических (артисты, шоу-мены, вожди) ньюсмейкеров. Базовая ПР-задача достижения известности как раз и ставит целью превратить обычного человека в ньюсмейкера.

Споук-персон – лицо, уполномоченное на оглашение официальной информации организации. В число споук-персон обычно входит руководитель пресс-службы или пресс-секретарь,, один из заместителей руководителя или руководитель.

Прéсс-секретáрь – руководитель пресс-службы или ее единственный представитель, который отвечает в организации за работу со СМИ.

Модерáтор – профессиональный ведущий пресс-конференции.

М. должен знать многое, напр., что внимание аудитории не одинаково в течении 40 мин. в первые 10 мин. оно высокое, затем 20 мин. быстро снижается. В последние 10 мин. опять повышается, становясь очень высоким в заключительные 5 мин. Причем внимание аудитории в конце не возрастает, если не сообщить ей о том, что мероприятие завершается. Самое главное должно говориться и решаться в начале и в конце, новая и актуальная информация должна подаваться периодически в ходе беседы так, чтобы подогревалось внимание слушателей или собеседников.

М. не должен усложнять свою речь техническими терминами, словами – паразитами, абстрактными существительными и профессиональным жаргоном.

Очень важен визуальный контакт. Ошибочно смотреть на аудиторию слишком пристально: сверлящим, агрессивным или гипнотическим взглядом. Нельзя отводить или опускать глаза. Лучший вариант – нормальный взгляд, как при обычном, бытовом разговоре.

После важной информации целесообразно делать паузы, давать слушателям возможность оценить и взвесить услышанное.

М. должен уметь работать с «трудными» вопросами. Здесь применяются такие приемы: переадресация вопроса эксперту или кому-л. из аудитории, признание своего незнания с обещанием отыскать ответ, откладывание ответа «из-за недостатка времени» и др.

М. планирует свою деятельность: что сказать, в каком порядке.

Пресс-конференция - это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации "из первых рук", возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

В процессе подготовки и проведения пресс-конференции выделяется несколько этапов, каждый из которых имеет характерные особенности:

Планирование и оповещение

Дата добавления: 2015-05-09