Интернет в продвижении культурных объектов и ценностей

Специальные события как PR-инструмент продвижения в сфере культуры.

Специальные события (special events) – это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, ее деятельности и продуктам (услугам). Успешное спецсобытие требует серьезной подготовки. Этапы подготовки:

а) определение цели спецсобытия и согласования ее со всеми заинтересованными сторонами.

б) состав группы участников и их роли, планируемые приглашенные.

в) детальная разработка программы и сценария.

г) создание условий для работы средств массовой информации.

д) реализация и систематический контроль события.

е) освещение в СМИ, оценка мероприятия.

Основными спецсобытиями, организация которых относится к компетенции PR, являются:

♦ церемонии открытия, ♦ приемы, дни открытых дверей,♦ круглые столы, церемонии награждения, ♦ конференции, презентации, ♦ выставки и ярмарки, ♦ рекламное обеспечение, акции и благотворительные мероприятия.

Без какой-либо доли преувеличения Интернет можно рассматривать как некое глобальное средство массовой информации. Это как если бы вдруг выписать домой все газеты, журналы, книги и одновременно включить все каналы телевидения и радио. Возможность иметь практически мгновенный доступ ко всем источникам информации одновременно и при этом делать индивидуальный выбор — это уже чудо! Стоит войти в какую-нибудь информационно-поисковую систему — и вы получаете доступ практически ко всем областям знания. Миллионы людей каждый день используют Интернет для различных целей. Наиболее распространенное применение – это электронная почта (согласно опросу, Стенфордским институтом количественных исследований общества, почтой пользуются 90% опрошенных), Интернет проник во все сферы общества и является самым массовым сетевым средством распространения информации, формирования имиджа организаций, продвижении товаров, услуг, культурных ценностей и продуктов. Интернет, каким мы его знаем сейчас, является первой интерактивной медиа. Какие условия для продвижения культурных объектов и ценностей создает Интернет в информационном пространстве? (см. таблицу) Особенности Интернета как транслятора культурных объектов и ценностей: ♦ Интернет все увереннее входит в жизнь людей и начинает замещать традиционные средства передачи информации (телевидение, радио, пресса), благодаря использованию электронных ресурсов. ♦ Уже сегодня благодаря Интернету происходит информирование народных масс с целью расширения рынка культурных услуг (продуктов) путем создания виртуальных сайтов, чатов, форумов, каталогов и других средств воздействия. ♦ По прогнозам, одна из наиболее тревожных тенденций нового "века информации" будет состоять именно в избытке информации.

Условия	ТВ	Радио	Пресса	Интер нет
Возможность выбора времени пользователем	X	X	+	+
Возможность хранения для повторного использования	X	X	+	+
Возможность получения/передачи информации одновременно с событием	+	+	-	+
Форма передачи:
Текст	+	+	+	+
Неподвижное изображение	+	+	-	+
Движущееся изображение	+	+	-	+
Звук	+	+	-	+
Необходимость в специальном оборудовании	+	+	-	+

Примечание: + да, - нет, X-с использованием специальных технических средств.

Дата добавления: 2015-05-09