А. Негруца,

Средняя цена на бумажную и электронную книгу в Москве в I полугодии 2011-2014гг.

Ценовая политика (trade market) и маркетинговые инициативы

На большинстве крупных рынков Западной Европы издатели всё еще устанавливают фиксированные цены на электронные тексты, и поставщикам контента разрешено применять лишь максимальный процент скидки. Более того, в большинстве западноевропейских стран налоговые правила устанавливают максимальный НДС на электронные тексты – в отличие от сниженного уровня НДС для печатных изданий. В 2011-2013 г. цена на электронные книги в Европе на 10-20% ниже цены бумажного издания (оценка выполнена по списку ТОП-10 бестселлеров).

В 2011-2014 гг. в Москве средняя цена (ценник) на электронные книги по прежнему в три раза проигрывает цене бумажного аналога, и по состоянию на I полугодие 2014г. составляет 84,8-110,5 руб. при отрицательной динамике (-4,3%) на фоне I полугодия 2013 года. По словам С. Анурьева, «ЛитРес» сознательно не повышает цены на предложение, просто следуя за издателями и их ценовой политикой. Из-за этого новинки данного магазина чуть дороже (средняя цена растет сдержанно – на 12,9%), но в целом весь ассортимент остается в продаже по стабильной цене. Средняя стоимость изданий в списке ТОП-100, безусловно, несколько выше и находится в I полугодии 2014 года на уровне 120,5 руб. (Книжная Индустрия, октябрь 2014г.).

Средний чек покупателя электронного контента у легального поставщика в Москве в I полугодии 2014г. демонстрирует широкий диапазон значений в зависимости от дистрибьютора или тематики контента – от 99 до 160 рублей (средневзвешенный показатель на уровне – 105,5 руб. с динамикой – минус 18,9% к данным I полугодия 2013г.).

Таблица 1.14.

	Средняя цена бумажной книги в прайсе издателя (Москва), руб.	Средняя цена реализации бумажной книги в off-line ритейле (Москва), руб.	Средняя цена электронной книги, руб.*	Сопоставление (ритейл к цифровой дистрибуции), %
	108,70	243,75	72,46
	107,34	255,42	78,60
	108,54	286,95	92,68
	111,81	342,75	97,65

* До 2014 года средневзвешенный показатель по данным OZON, ЛитРес, Google Play

Источник: Данные проекта «Книжный рынок России 2010-2015», экспертный опрос: август-сентябрь 2011/2012/2013/2014, аналитика «КИ»

Конечно, агрегаторы электронного контента мотивированы, в первую очередь, на маркетинг именно электронных книг и продвижение самого процесса «электронного книгопотребления». Но, тем не менее, они достаточно активно участвуют в мероприятиях по поддержке и продвижению чтения, реализуют различные акции в том числе и в московском регионе. И в рамках экспертного опроса (сентябрь 2014г.) ряд агрегаторов электронного контента сообщил:

генеральный директор «Альпина Диджитал»

Для продвижения нашего приложения мы стараемся ориентироваться на современные тенденции рынка мобильных приложений. Таким образом, мы используем продвижение продукта на сторонних ресурсах, например в социальных сетях, а также формируем рекламные акции внутри самого приложения. В целом, наиболее удачными оказываются кампании, сформированные на основе статистических данных о покупках и их анализе. Так, например, нами разработана система push-уведомлений о скидочных акциях на интересные для пользователя книги. Что касается "антипиратских историй", мы, как и многие крупные агрегаторы контента не заинтересованы в появлении наших книг на пиратских ресурсах, а соответственно поддерживаем борьбу с ними.

Дата добавления: 2015-05-09