Характеристика негативных и позитивных тенденций в развитии печатного и цифрового книгоиздания в Москве в 2012-2014 гг

Согласно данным государственной статистики по состоянию на I полугодие 2014г. Москва остается центром книгоиздания Российской Федерации. Именно здесь выходит в свет 55,5% наименований (SKU) книг суммарного выпуска России. При этом доля московских импринтов в суммарном тираже составляет 84,8%, что во многом объясняется размещением в столице издательских структур, ориентированных на выпуск массовой книжной продукции и учебных изданий для общеобразовательной школы. После ощутимого (из-за проблем «АСТ») снижения доли московских издательств в тиражном выпуске РФ в I полугодии 2013 года, в текущем 2014-м всё вернулось к традиционным 84%, по крайней мере, в тиражной политике.

Необходимо отметить, что в структуре книжного выпуска Москвы порядка четверти (в 2014г. – 23,6%; в 2013г. – 22,5%; в 2012г. – 25,8%) составляют издания, выпущенные тиражом от 5000 экземпляров. В то время как в суммарном выпуске Российской Федерации доля таких изданий не превышает 15(14,9)%.

Средний тираж издания со столичным импринтом составил в I полугодии 2014 года 6265 экземпляров при среднеотраслевом показателе в 4100 экземпляров. Причем, в сравнении с I полугодием 2013 года столичный средний тираж подрос на 7,5%, в то время как в среднем по России мы имеем падение этого показателя на уровне 1,8%.

Тем не менее, нельзя не отметить негативные тенденции в сфере приоритетов издательской активности в Москве. Мало того, что суммарный количественный показатель выпуска наименований в I полугодии 2014 года составил лишь 97,2% к аналогичному периоду 2013 года, так и в общем массиве значительно вырос (+18,5%) выпуск брошюр, доля которых составляет уже 21,2% от общего числа наименований (в I полугодии 2013 – 17,4%). В то время как число книг продолжает сокращаться (92,7% SKU к 2013 году) на фоне заметного в 2014 году роста (+2,8%) переводных проектов.

Негативные тенденции прослеживаются и в структуре книгоиздательской системы Москвы. Так, согласно данным Российской книжной палаты по состоянию на I полугодие 2014 года в издательской системе Москвы насчитывается 1492 действующих (выпустивших хотя бы 1 книгу) издательства, что на 8,9% меньше в сравнении с I полугодием 2013 года (1637). Впрочем, несмотря на сокращение количественного состава, структура столичного книгоиздания сохраняет свои контуры, где доля издательств, выпускающих хотя бы 1 книгу в неделю, не превышает 11%. При этом доля маломощных издательских команд (1 книга за 6 месяцев) остается неизменной на уровне 38%, в то время как число по-настоящему крупных издательств (от 500 наименований книг в годовом исчислении) в I полугодии 2014 года сократилось до 18 компаний (в I полугодии 2013г. – 22). Потери связаны преимущественно со снижением издательской активности учебных и научных издательств («Вентана-Граф», «Либроком», «Юрайт»).

И хотя в 2014 году рыночные индикаторы свидетельствуют об относительной стабильности потребительской аудитории бумажной книги, по данным Книжной палаты тренд снижения издательской активности в 2014 году характерен фактически для половины компаний, входящих в ТОП-15 московского книгоиздания. Отрицательная динамика среднего тиража в I полугодии 2014 характерна для многих устойчиво работающих крупных издательств Москвы (АСТ, Эксмо, Эгмонт, Альфа-книга), но тем не менее, серьезное снижение этого показателя в 2014 году продемонстрировало лишь учебное издательство «Баласс», продукция которого полностью не вошла в новый Перечень учебников, рекомендованных (допущенных) Минобрнауки РФ для использования в общеобразовательной школе.

По данным Российской книжной палаты, в I полугодии 2014 года основные инвестиции московских издательств были сосредоточены в трех традиционно лидирующих сегментах – литературно-художественная книга, детская и учебная книга. Именно эти разделы обеспечили 60,1% наименований и 82,2% тиража суммарного книжного выпуска Москвы в январе-июне 2014 года.

Две трети (60,5%) московских издательств по итогам I полугодия 2014 года существенно превысили средний индекс потребительских цен по группе «непродовольственные товары», который согласно расчетам Росстата в июне 2014 года составил 102,9% (к декабрю 2013 года). Средневзвешенный показатель отпускной (издательской) цены в Московском регионе в I полугодии 2014 года находится на уровне 111,81 руб. (+3,01% к I полугодию 2013 года). Инфляция в московском регионе с декабря 2013 года (без учета рождественского всплеска продаж) по июнь 2014 года составила 103,84% в целом по книжному массиву.

В целом государственная статистика выпуска печатных изданий (РКП) за I полугодие 2014 года свидетельствует об определенном нарастании монопольных тенденций в книгоиздании Москвы, отводя пятерке ведущих издательств 32,24% по числу выпущенных названий и 49,04% суммарного тиража общего московского выпуска (в аналогичный период 2013 года – 30,15% и 41,47% соответственно). Аналогичные тренды подтверждают и данные о продажах на территории Москвы в I полугодии 2014 года. Если в январе-июне 2013 года на ТОП-20 издательств приходилось 53,3% оборота московской книжной розницы, то в январе-июне 2014 года их доля подросла до 60,4%. В прогнозных значениях по итогам 2014 года суммарная доля столичного рынка у пятерки ведущих игроков составит 47,6% (в 2013 – 38,8%; в 2012 – 40,4%). И это не предел. В полной мере результаты процессов слияния, которые сегодня мы наблюдаем в издательском бизнесе, проявятся лишь к 2017-2020гг. Пока же жесткого давления на рынок со стороны новообразованной группы «ЭКСМО/АСТ/Дрофа/Вентана-Граф» не наблюдается.

Наиболее реалистичный сценарий развития событий в 2015-2016 гг. предполагает усиление монополистических трендов рынка, а также постепенное переключение на альтернативные классическим магазинам каналы сбыта. И Московский книжный рынок как органичная часть российской книжной отрасли фактически продублирует эти тренды.

Согласно данным ведущих издательств, в I полугодии 2014г. на книжный рынок Москвы приходится от 17,0 до 55,1% общего объема их реализации при средневзвешенном показателе в 34,3% (в 2013 – 28,37%; в 2012 – 29,33%). При этом 87,5% участников экспертного опроса сообщили о росте доли Московского региона в суммарных продажах за истекшее I полугодие текущего года (средневзвешенный показатель – плюс 3,86%). По состоянию на I полугодие 2014г. основными каналами продаж книжной продукции в Московском регионе остаются традиционные книжные магазины. На них приходится от 30% до 57% суммарной реализации ведущих издательств Москвы. Доля же цифровой дистрибуции в структуре реализации московских издательств не превышает 2,5%.

В2С рынок цифровой (электронной текстовой и аудио) книги в Москве пока слишком компактен и суммарно в годовом исчислении по итогам 2014 года не превысит 400 млн. рублей (или 1,7% книжного рынка Москвы). Хотя, безусловно, оптимизма добавляют результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведенного в рамках Мониторинга. В сентябре 2014 года в скачивании электронных книг из интернета «сознались» 24,4% москвичей, в то время как доля скачиваний в аналогичном опросе 2013 года составляла лишь 5,2%. Аудитория читателей электронной книги в Москве растет, но всё же по словам О.Е.Новикова (ЭКСМО/АСТ) «пока электронный формат является в большей степени активной маркетинговой акцией по возвращению людей к чтению, и слабо монетизируется…»

К сдерживающим факторам развития рынка цифровой книжной дистрибуции в России (в т.ч. и в Московском регионе) можно отнести:

¨ очевидную монополию в сегменте В2С продаж (успех любой новой закрытой платформы в России зависит от поддержки монополиста по объему портфеля электронных авторских прав – Эксмо/ЛитРес)

¨ сокращение инфраструктуры, уход с рынка в том числе и сильных игроков (в 2014 году прекратили заниматься электронными книгами компании Wexler и OZON)

¨ заниженная оценка бизнес-возможностей цифровой дистрибуции владельцами авторских прав

В 2011-2014 гг. в Москве средняя цена (ценник) на электронные книги по прежнему в три раза проигрывает цене бумажного аналога, и по состоянию на I полугодие 2014г. составляет 84,8-110,5 руб. при отрицательной динамике (-4,3%) на фоне I полугодия 2013 года. И это сознательная политика ведущего игрока этого рынка – компании «ЛитРес».

Но, всё же, Москва – по-прежнему лидер книжной отрасли в одном очень важном аспекте: масштабной поддержке авторов, книг и чтения, к которой пока не готовы ни в одном регионе РФ. В столице же в I полугодии 2014г. только на территории книжных магазинов было проведено более 500 мероприятий, что на 10-40% больше прошлогоднего итога.

Дата добавления: 2015-05-09