Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений населения Западного АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЗАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект –Книжный Лабиринт / Удальцова ул., д. 32 стр. 2; 22 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
38,45	38,37	12,25	9,83	1,2
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
56,62	24,28	10,52	4,18	4,7
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	16,56	23,91	47,14	12,34
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
65,38	9,62	7,31	2,69	4,9
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
21,91	54,1	22,39	1,7
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
60,3	22,56	7,14	21,2	74,7	0,0	9,6

2.2.5. Северный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Северного АО располагается 472 торговых объекта распространения книжных изданий (11,29% Москвы), в том числе:

22 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (9,73% данного формата в Москве);

341 киосков по продаже печатной продукции (12,05% киосков Москвы);

71 пункт выдачи заказов интернет-магазинов (8,54% ПВЗ в Москве);

38 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (13,01% объектов данного формата в Москве).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:50584 (в 2013 году – 1:53286), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 3486,61 кв. м. Основной корпус книготорговых объектов округа составляют стабильно работающие с советских времен магазины ОЦ «Московский Дом книги». Уровень территориальной доступности книжного магазина – один объект на 5,17 кв. км. Причем, 77,27% книжных магазинов САО относятся к крупноформатным объектам торговли (площадью более 100 кв. м) с универсальным книжным ассортиментом.

Таблица 2.10.

Дата добавления: 2015-05-09