Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений населения Северо-Восточного АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в СВАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект –МДК Бескудниково / Бескудниковский бульвар, 29 корп. 1; 25 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
25,14	51,36	15,84	5,75	2,01
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
52,9	21,6	7,8	5,9	7,8
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
2,6	7,9	39,5	21,1	23,7
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
78,1	5,6	2,0	16,2	20,4
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
76,5	17,6	3,9	2,0
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ один вариант ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
76,48	10,21	7,63	4,3	84,4	11,3	5,67

2.2.7. Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Восточного АО располагается 461 торговых объекта распространения книжных изданий (11,03% Москвы), в том числе:

20 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (8,85% данного формата в Москве);

301 киоск по продаже печатной продукции (10,63% киосков в Москве);

104 пункта выдачи заказов интернет-магазинов (12,52% ПВЗ в Москве);

36 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (12,33% данного формата в Москве).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:73379 (в 2013 году – 1:77241), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 3225,97 кв. м. Основной корпус книготорговых объектов округа составляют стабильно работающие с советского периода магазины ОЦ «Московский Дом книги», а также открытые в 2005-2008 гг. магазины бренда «Новый книжный». Положительная динамика коэффициента обеспеченности связана с открытием в марте 2014 года магазина «Книжный Лабиринт» (Новокосинская ул., д. 32/7). Уровень территориальной доступности книжных магазинов в ВАО – один объект на 7,73 кв. км. Причем, 95,0% книжных магазинов ВАО относятся к крупноформатным объектам торговли (площадью более 100 кв. м) с универсальным книжным ассортиментом.

Таблица 2.14.

Дата добавления: 2015-05-09