Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей (гостей) Центрального АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЦАО Москвы (выборка 350 человек, книготорговые объекты –Молодая Гвардия / Полянка, д. 28; Библио-Глобус / Мясницкая ул., д. 6/3 стр. 1; ТДК Москва / Тверская ул., д. 8; Фаланстер / Сыромятнический 4-й пер., 1, стр. 6; DODO / Солянка ул., д. 1/2, стр. 1; 17-19, 22, 25 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
64,72	18,1	9,51	3,07	4,60
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
88,65	29,75	8,90	14,72	14,11
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	1,84	13,80	30,98	42,94
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
95,4	5,21	4,29	24,54	28,53
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
52,15	22,09	12,27	13,50
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
13,19	21,47	55,21	20,6	77,2	2,2	10,12

2.2.9. Зеленоградский Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Зеленоградского АО располагается 66 торговых объекта распространения книжных изданий (1,58% Москвы), в том числе:

3 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (1,33% данного формата в Москве);

59 киосков по продаже печатной продукции (2,08% киосков в Москве);

1 пункт выдачи заказов интернет-магазина (0,12% ПВЗ в Москве);

3 FMCG-объекта с присутствием книг в ассортиментной матрице (1,03% данного формата в Москве).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:73900, суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 259,69 кв. м. Уровень территориальной доступности книжных магазинов в ЗелАО – один объект на 12,4 кв. км. Причем, площадь лишь одного из трех книжных магазинов округа превышает 100 кв. м.

Таблица 2.18.

Дата добавления: 2015-05-09