Диаграмма 2.11. Уровень территориальной доступности книжных магазинов в АО Москвы

Источник: Данные Мониторинга, сентябрь 2014

2014 год во многом преломил тенденцию сокращения количества книжных магазинов на территории Москвы, которую можно было наблюдать на протяжении последних трех лет. Напомним, что в 2012-2013гг. были закрыты 19 столичных магазинов книжной сети «Буква», 9 магазинов «РП+Столица», магазин «Новый Книжный». При этом открывались преимущественно малоформатные (клубные) объекты в благополучном ЦАО («Ходасевич», «Гоголь Books» и «Гиперион»). Но в январе-августе 2014 года сеть «Книжный Лабиринт» открыла 7 новых объектов (в СЗАО, САО, ЮЗАО, ЮАО, ВАО, ЦАО), ОЦ МДК пополнилась новым Домом книги в Очаково (215 кв. м), а в августе 2014 года стартовали сразу 3 книжных магазина бренда «Читай-город» (в ЮЗАО, СЗАО, ЮАО) площадью 462, 348 и 226 кв. м. Такой значимый прирост книготорговой диаспоры Москвы, безусловно, закрыл потери от ухода с московского рынка сети «Лавочка детских книг» в связи с процедурой банкротства. Напомним, что предприятие в октябре 2013 года обратилось в суд с заявлением о банкротстве. Арбитражный суд Москвы после введения процедуры наблюдения признал компанию неплатежеспособной. Конкурсный управляющий, назначенный судом, заявил, что долги на сумму 36,5 млн рублей выплачивать не из чего. Признаки фиктивного или преднамеренного банкротства обнаружены не были.

2.3. Анализ динамики доли/особенностей московского книготоргового рынка в общем объеме продаж книжной продукции на территории РФ

В настоящий момент на долю Москвы в структуре книжного рынка РФ приходится 26,2% в рублевом эквиваленте и 13,4% экземплярных продаж книжной продукции. Причем, в последние три года доля Москвы в структуре общероссийского рынка постепенно сокращается в денежном выражении (с 2011 по 2014 год – минус 5,4%) и фактически падает в экземплярных продажах (с 2010 по 2013 год – минус 11,9%).

Текущий объем продаж обеспечивается пока еще достаточно развитой инфраструктурой книготоргового бизнеса в Московском регионе (в пределах МКАД), в рамках которой представлены и стационарные книжные магазины, и профильные интернет-магазины, а также киосковые сети и площадки FMCG-сетей, предлагающие книги в качестве сопутствующего товара. В этой связи нельзя не отметить ярко проявившийся в 2014 году тренд постепенного переключения читающих книги москвичей на альтернативные традиционным магазинам каналы сбыта – интернет-магазины и электронную книгу. Тем не менее, основной торговой инфраструктурой для рынка бумажных книг в Москве пока остается традиционный книжный ритейл.

Несмотря на негативную экспертную оценку демографической ситуации и динамики запросов читательской аудитории в Москве, её жители сохраняют привычку посещения книжных магазинов и с каждым годом оставляют в них чуть-чуть больше денег. Так, по итогам I полугодия 2014г. 62% книготорговой offline розницы столицы сообщили о положительной динамике среднего чека в диапазоне 3-7%. О стабильности этого показателя на фоне аналогичного периода 2013 года свидетельствует 21% книготорговых предприятий Москвы. И лишь 17% участников экспертного опроса отметили падение среднего чека клиента на уровне 2-4%.

Средневзвешенный показатель чека для книжного магазина Москвы составил в I полугодии 728,78 руб. (+2,96% к аналогичному показателю 2013 года). Надо сказать, что такая мягкая положительная динамика прослеживается в последние три года, без явных всплесков и провалов.

Дата добавления: 2015-05-09