Средняя цена реализованного на территории Москвы книжного издания в I полугодии 2012-2014 гг

Ежемесячная сумма трат на книги населением Москвы в 2014 (2013) гг.

Диаграмма 2.15.

Какую денежную сумму в месяц Вы в среднем тратите на приобретение книг? (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)

Источник: Данные социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в различных АО Москвы (выборка 1000 человек с учетом оффлайн книготорговой структуры округов, 17-25 сентября 2014г.)

В целом, результаты опроса в сентябре 2014 года свидетельствуют о том, что читающие москвичи покупают книги в массе своей (80,4%) не реже одного раза в 1-3 месяца и ежемесячно тратят на книги от 500 и более рублей (68%). Инфляция очевидно влияет на сумму затрат, так как в ходе аналогичного опроса в августе 2013 года большая часть (53,7%) респондентов заявляла о ежемесячных тратах на книги в размере 300-1000 рублей.

Безусловно, среднестатистический москвич продолжает сегодня тратить на книги значительно большие, чем житель регионов, суммы. И если в I полугодии 2014 года средняя цена реализованного на территории регионов РФ книжного издания составила 178,00 руб., то в Москве – 312,84 руб. (+9,0% к I полугодию 2013 года). В разрезе тематических ниш столичного книжного рынка наибольший рост средней цены реализации в 2014 году характерен для блока «Образование и наука».

Таблица 2.22.

МОСКВА	I полугодие 2014	I полугодие 2013	I полугодие 2012	I полугодие 2011 (справочно)
Средняя цена реализованного издания по всему книжному массиву	312,84р.	286,95р.	255,42р.	243,75р.
С разбивкой по укрупненным тематическим блокам книжного ассортимента:
Художественная литература для взрослых	331,96р.	329,32р.	305,04р.	257,54р.
Детская литература	309,90р.	276,88р.	244,65р.	213,77р.
Образование и наука	237,99р.	196,55р.	194,98р.	254,52р.
Профессиональная /деловая литература	398,59р.	390,71р.	335,24р.	311,44р.
Прикладная литература / дом, досуг, кулинария, популярная психология, здоровье, красота, эзотерика	394,70р.	380,07р.	414,20р.	319,94р.

Источник: данные о продажах на территории Москвы проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика – Мониторинг

Целью покупки москвича является, как правило, приобретение книги «для собственного досуга» (85,1%) и «для ребенка» (38,8%). При этом доля тех, кто покупает книги «для ребенка», в сентябре 2014 года продолжает расти на фоне аналогичных опросов в августе 2013г. (30,0%) и ноябре 2012г. (17,5%). Кроме того, следует отметить, что читающие москвичи сегодня пусть не все и не всегда, но по-прежнему продолжают дарить книги (2014 – 12,4%; 2013 – 10,8%; 2012 – 8,7%) и сохраняют традиции собирания домашних библиотек (2014 – 10,4%; 2013 – 12,0%; 2012 – 8,0%).

Дата добавления: 2015-05-09