Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей Юго-Восточного АО Москвы

Ритейл-карта Юго-Восточного АО Москвы. Книжные магазины

Название книжного магазина	Адрес физический	Режим работы	торговая площадь	доля книжной выкладки	книжный ассортимент	метод обслуживания
Дом книги в Выхино	Ташкенская ул., д.19	пн-пт 9.00-21.00 сб-вс 10.00-20.00		69%	универсальный	самообслуживание
Книги/Музыкальный парк	Новочеркасский б-р, д. 41, корп. 1	10:00-20:00		60%	универсальный	смешанный
Книжный Лабиринт	Андропова, д. 8, ТРЦ "Мегаполис"	10:00-21:00		60%	универсальный	самообслуживание
Мир Школьника	Новочеркасский б-р, д. 10 корп. 1, ТК "ЕвроМАГ"	09:00-22:00		60%	профилированный	самообслуживание
Новый Книжный	Братиславская ул., д. 12	09.00-22.00	745,1	65%	универсальный	самообслуживание
Новый Книжный	Волгоградский просп., д. 78/1	09.00-21.00		65%	универсальный	самообслуживание
Филадельфия	Волгоградский просп., д. 17 стр. 1	пн-сб 10:00-19:00 вс-выходной		60%	универсальный	прилавочный
Читай-Город	Люблинская ул., д. 171	10:00-22:00	356,5	65%	универсальный	самообслуживание
Читай-Город	Перерва ул., д. 43, корп. 1, ТЦ «БУМ»	10.00-22.00		65%	универсальный	самообслуживание

Согласно результатам социологического опроса посетителей объектов книгораспространения, расположенных на территории ЮВАО, специализированные на книгах магазины данного округа столицы пользуются популярностью преимущественно у москвичей, проживающих в непосредственной зоне влияния торговой площадки (78,05%). Жители Юго-Восточного АО Москвы достаточно часто посещают книжные магазины (58,54% - не реже 1 раза в месяц), и при этом довольно часто покупают книги (48,78% - не реже 1 раза в месяц), отдавая предпочтение стационарному книжному магазину (82,9%), но при этом и активно используя интернет-ресурсы для заказа печатных изданий (19,5%) и скачивания электронных книг (20,9%). Как правило, у жителей ЮВАО целью посещения книжного магазина является приобретение книг для собственного досуга (80,5%) и для ребенка (51,2%) при ежемесячных тратах на книги от 500 и более рублей (70,7%).

Таблица 2.21.

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЮВАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект – Новый книжный /Волгоградский просп., д. 78/1; 17 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
48,78	29,27	14,63	4,88	2,44
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
80,49	51,22	7,32	9,76	4,88
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
2,44	4,88	19,51	26,83	43,90
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
82,93	2,44	4,88	19,51	21,95
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
58,54	21,95	12,2	7,32
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
78,05	0,0	9,76	0,0	100,0	0,0	12,2

Итак, по уровню обеспеченности населения книжными магазинами среди АО Москвы лидирует Центральный округ с коэффициентомблизким по значению к европейскому – 1:8992 (или 1 магазин на 9 тысяч жителей). Последние 2-3 года стабильная (с тенденцией к улучшению) ситуация складывается в северных (САО, СЗАО, СВАО) и южных (ЮАО и ЮЗАО) округах столицы при коэффициенте обеспеченности – 1 магазин на 49-59 тысяч жителей). Наихудшая ситуация на данный момент складывается в Юго-Восточном округе столицы, где один магазин приходится на более чем 150000 жителей. Именно на этот административный округ пришлось наибольшее сокращение столичных магазинов «Буква» в 2012-2013гг. А в 2014 году активно строящий новые магазины «Книжный Лабиринт» не счел возможным открыть в ЮВАО новый объект. Несмотря на появление нового Дома книги в Очаково, достаточно сложной продолжает оставаться и ситуация в Западном АО Москвы, где один магазин приходится на 86600 жителей.

В большинстве АО Москвы, исключая Центральный АО, среди зафиксированных в рамках Мониторинга книжных магазинов очевидно преобладают крупноформатные объекты (торговая площадь более 100 кв.м) с универсальной ассортиментной картой по товарной группе «книги».

Однако если мы говорим об уровне территориальной доступности книжных магазинов в различных округах Москвы, то, безусловно, патовая ситуация складывается в новой Москве (ТиНАО), где один книжный магазин приходится на 296 кв. км при среднем для Москвы показателе – 1 магазин на 4-7 кв. км (с отклонением в лучшую сторону – 1:1,2 кв.км /ЦАО и, напротив, в худшую – 1:13,4 кв.км/ЗелАО).

Дата добавления: 2015-05-09