Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей Восточного АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ВАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект – Дом книги на Преображенке/ Преображенский Вал, д. 16; 25 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
44,3	20,8	17,5	13,7	3,5
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
67,6	15,4	6,3	7,1	1,3
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	0,0	23,1	51,8	24,1
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
51,2	10,9	10,7	26,4	14,3
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
48,24	14,56	19,1	18,5
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ один вариант ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
47,12	23,58	11,2	36,1	39,8	6,7	18,1

2.2.8. Центральный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Центрального АО располагается 481 торговый объект распространения книжных изданий (11,51% Москвы), в том числе:

55 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (24,34% данного формата в Москве);

304 киоска по продаже печатной продукции (10,74% киосков в Москве);

113 пунктов выдачи заказов интернет-магазинов (13,6% ПВЗ в Москве);

9 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (3,08% данного формата в Москве).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:8992 (в 2013 году – 1:9158), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 11853,19 кв. м. Уровень территориальной доступности книжных магазинов в ЦАО – один объект на 1,2 кв. км. Этот показатель соответствует европейскому уровню обеспеченности населения книжными магазинами. Но в данном случае следует иметь в виду, что лишь 43,64% книжных магазинов ЦАО относятся к крупноформатным объектам торговли (площадью более 100 кв. м).

Таблица 2.16.

Дата добавления: 2015-05-09