К сожалению, мы не в силах остановить процесс перемен. Можем только его оттянуть

ВЧЕРА.

ЛЕТ ТОМУ НАЗАД.

ПОЧТИ 500 ЛЕТ ТОМУ НАЗАД.

В 1510 году Николай Коперник сформулировал теорию ге­лиоцентризма. Это был первый важный признак надвигающейся научной революции. Его труд «О вращении не­бесных тел», изданный. 33 года спустя, перевернул современные представления о мире. Поначалу католическая церковь не выра­жала своего отношения к «ереси» Коперника, анализируя, какую опасность несет с собою новое учение, и раздумывая, как следует на него реагировать. Вероятно, поэтому наш ученый избежал пресле­дований умер прежде, чем они начались. Когда больше нельзя было игнорировать новую теорию, католическая церковь начала вести с ней борьбу. Жертвой преследований пал живший в 1564-1642 гг. Галилей. Этого итальянского физика, астронома и филосо­фа инквизиция преследовала за распространение учения Коперни­ка. Сегодня католическая церковь охотно вычеркнула бы эту и другие бесславные страницы своей истории, записав на них ка­кие-нибудь добрые и благородные поступки. К сожалению, время невозможно повернуть назад (это совсем не значит, что нужно порицать и сводить счеты за старое с современной церковной иерархией).

Как сказал кто-то из великих, не помню кто, «история учит нас тому, что еще никого ничему не научила». Будем надеться, что это когда-нибудь изменится.

Вначале 30-х годов на американском рынке началась первая маркетинговая война. «Дрались» между собой самоополченцы, объе­динившиеся в совместной борьбе владельцы небольших магази­нов, с появившимися супермаркетами. Видя серьезную опасность, грозящую со стороны конкурентов, которыми были супермаркеты, лавочники обвинили их владельцев в нарушении закона, запрещаю­щего продавать фирменные товары ниже их реальной стоимости, что, собственно говоря, и делали крупные, по - другому организован­ные конкуренты. Кто выиграл эту войну? Сегодня каждый, путеше­ствуя по Америке, может сам убедиться в том, что супермаркеты преобладают.

Спустя 65 лет после окончания американской войны подобная битва произошла в Польше. Как только польский рынок открылся для западных фирм, супермаркеты приступили к штурму польских городов. Контратакой была попытка организовать оборону отече­ственной сети магазинов и оптовых баз. К сожалению, ни один из примененных методов не принес ожидаемых результатов. И на этот раз войну выиграли торговые гиганты. В начале 1998 г. в Польше было 42 супермаркета-гиганта общей площадью 2.500 квад­ратных метров каждый, а в начале 1999 г. их уже должно быть около 90. Кроме этого появилось также 1.400 менее крупных су­пермаркетов и их число постоянно растет.

Анализируя как американскую, так и польскую войну за рын­ки сбыта, мы непроизвольно задумываемся, каковы были шансы одержать в ней победу у обыкновенных магазинов. К сожалению, небольшие. Против них была не только экспансивность супер­маркетов, но также большинство клиентов, которые, особенно в Польше, были рады тому, что у них есть возможность делать по­купки в западном стиле. Сегодня они могут прийти в торговый гигант и походить по нему, рассматривать товар, попробовать на вкус, купить со «скидкой» и по низким ценам, забить товаром ба­гажник и целую неделю ни о чем не беспокоиться. Поляки (чехи, словаки, венгры, румыны, литовцы, украинцы, россияне...) почувствовали себя лучше. То, что раньше видели в кино, теперь стало доступно и для них. Подобным образом обстоит дело в любой другой области, с каждой западной технологией, чаще всего для нас новой. Точно также мы перенимаем новинки в области ком­пьютеризации. автоматизации, телефонизации и телевидения, ге­нетической инженерии, так называемых «умных» домов, интерак­тивной дистрибьюции, «семейного» бизнеса и.т.д.

Дата добавления: 2015-05-31