Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

ЧАСТИНА III. Спеціальні професійні обов’язки




ЧАСТИНА II. Загальні професійні обов’язки

ЧАСТИНА I. Критерії і норми професійної кваліфікації практичних працівників PR, що накладаються на них даним Кодексом

Стаття 1 Кожен професійний член національної асоціації, прийнятий до неї згідно з правилами даної асоціації, вважається практичним працівником сфери PR, який зобов’язаний дотримуватися положень даного Кодексу.

Стаття 2. В своїй діяльності практичний працівник PR зобов’язаний поважати принципи, закладені в Загальній декларації прав людини, і особливо свободи слова і свободи друку, які сприяють здійсненню права особи на здобуття інформації. Так само він зобов’язаний діяти відповідно до інтересів суспільства і не заподіювати збитку гідності і честі особи.

Стаття 3. В своїй діяльності практичний працівник PR повинен виявляти чесність, інтелект і лояльність. Зокрема, він зобов’язаний не використовувати інформацію або коментарі, якщо вважає, що вони є помилковими або такими, що вводять в оману. Так само він повинен проявляти обережність, щоб не застосовувати навіть випадково форми і методи роботи, несумісні із даним Кодексом.

Стаття 4. Вся діяльність в області PR повинна вестися відкрито, бути легко пізнаваною, мати ясні посилання на своє походження і не мати тенденцій до введення в оману третіх сторін.

Стаття 5. У своїх взаєминах з представниками інших професій і в інших областях суспільних стосунків практичний працівник PR повинен поважати правила і практику, прийняті в цих професіях або заняттях, в тій мірі, в якій вони сумісні з етикою його власної професії. Практичний працівник PR повинен поважати національні кодекси професійної поведінки і закони, що діють в тій країні, де він працює, а також повинен утримуватися від самореклами.

По відношенню до клієнтів і наймачів

Стаття 6. Практичний працівник PR не представлятиме інтересів конфліктуючих сторін без згоди на те зацікавлених клієнтів або наймачів.

Стаття 7. У своїй діяльності практичний працівник PR повинен дотримуватися повної конфіденційності. Він зобов’язаний строго зберігати професійну таємницю, зокрема не розголошувати жодної конфіденційної інформації, отриманої від своїх клієнтів або наймачів, що були, справжніх або потенційних, або ж використовувати таку інформацію, не маючи на це права.

Стаття 8. Практичний працівник PR, що має будь-які права або інтереси, які можуть суперечити інтересам його клієнта або наймача, зобов’язаний обнародувати їх якомога раніше.

Стаття 9. Працівник PR не повинен рекомендувати своєму клієнтові або наймачеві послуги будь-якої фірми або організації, в яких йому належать фінансові, комерційні або інші права і інтереси, без попереднього оголошення про такі свої права та інтереси.

Стаття 10. Працівник PR не повинен укладати контракт з клієнтом або наймачем, згідно з яким працівник гарантує будь-які кількісні результати.

Стаття 11. Працівник PR може приймати винагороду за свої послуги лише у формі заробітної плати або гонорару, але у жодному випадку не повинен приймати плату або іншу матеріальну винагороду залежно від професійних результатів.

Стаття 12. Працівник PR не повинен приймати жодної винагороди за послуги своєму клієнтові або наймачеві від третьої сторони — наприклад, у вигляді знижки, комісійних або оплати товарів, а також натурою, — окрім як за узгодженням з клієнтом або наймачем.

Стаття 13. Якщо виконання завдання з PR може привести до серйозних порушень правил професійної поведінки або має на увазі дії і поведінку, що суперечать принципам даного Кодексу, практичний працівник PR зобов'язаний зробити кроки до того, щоб терміново повідомити про це свого клієнта або наймача, а також зробити все від нього залежне, щоб переконати останнього поважати вимоги Кодексу. Якщо ж клієнт або наймач наполягає, працівник PR зобов’язаний дотримуватися Кодексу незалежно від наслідків, що загрожують.

По відношенню до громадської думки і засобів масової інформації

Стаття 14. Дух даного Кодексу і правила, викладені в попередніх статтях, особливо в статтях 2, 3, 4 і 5, мають на увазі постійну турботу практичного працівника PR про дотримання права на інформацію і, більш того, його обов’язок подавати інформацію в рамках професійної конфіденційності. Правила передбачають також повагу до прав і незалежності ЗМІ.

Стаття 15. Забороняються будь-які спроби обдурити громадську думку або її представників. Новини повинні поставлятися без оплати і будь-якої прихованої винагороди за їх використання або публікацію.

Стаття 16. Якщо виникне необхідність проявити ініціативу або здійснити будь-який контроль за поширенням інформації відповідно до принципів даного Кодексу, практичний працівник PR може зробити це за допомогою платної публікації в газеті або заплативши за час мовлення на радіо відповідно до правил, практики і методів користування, прийнятих в цій області.

По відношенню до колег - працівників PR

Стаття 17. Працівник PR повинен утримуватися від нечесної конкуренції з колегами. Його дії або слова не повинні наносити збитку репутації або діяльності колеги - працівника PR за умови виконання ним своїх обов’язків.

По відношенню до своєї професії

Стаття 18 Працівник PR повинен утримуватися від будь-яких дій, що можуть завдати збитку репутації його професії. Особливо він не повинен заподіювати збитку своїй національній асоціації, ефективному виконанню нею своїх функцій, її доброму імені - ні зловмисними нападками, ні порушенням її статуту або правил.

Стаття 19 За репутацію професії відповідає кожен член Асоціації. Обов’язок кожного працівника PR не лише поважати самому справжній Кодекс, але і: а) сприяти тому, щоб цей Кодекс був більш широко відоміший і зрозумілий всім; б) повідомляти компетентні владні структури, що займаються дисциплінарними питаннями, про всі порушення або підозри в порушеннях Кодексу, які стали йому відомі; в) застосовувати всі засоби, що знаходяться в його розпорядженні для того, щоб забезпечити дотримання постанов цих владних структур і ефективне застосування санкцій. Будь-який практичний працівник PR, який допускає порушення даного Кодексу іншими, буде сам вважатися порушником цього Кодексу.

 

21. Кодекс етики Міжнародної асоціації бізнес-комунікаторів (International Association of Business Communications (IABC) як засіб стимулювання професійного вдосконалення і впровадження етичних принципів в практику ПР.

Поскольку сотни тысяч бизнес- коммуникаторов по всему миру заняты деятельностью влияющей на жизни миллионов людей и поскольку эта деятельность влечет за собой огромную социальную ответственность Международная ассоциация бизнес- коммуникаторов разработала для профессиональных коммуникаторов Кодекс этики. Этот кодекс основывается на трех разных и вместе с тем взаимосвязанных принципах профессиональной коммуникации которые применяются по всему миру. Эти принципы предполагают что (1) деятельность любого общества основывается на глубоком уважении прав человека и верховенства закона что (2) члены любой организации могут выработать общие для них этические нормы т.е. единые критерии добра и зла и что (3) так называемые вопросы вкуса требуют хорошего понимания культурных норм.

Суть этих принципов заключается в следующем

• профессиональные коммуникации законны

• профессиональные коммуникации этичны

• профессиональные коммуникации отвечают хорошему вкусу.

Признавая эти принципы члены IABC стремятся

• участвовать в коммуникациях которые не только законны но и этичны и учитывают культурные ценности и идеалы

• участвовать в правдивых точных и честных коммуникациях которые способствуют взаимному уважению и пониманию и

• твердо придерживаться следующих положений Кодекса этики IABC для профессиональных коммуникаторов.

Вследствие того что условия окружающей нас действительности непрерывно изменяются члены IABC стремятся постоянно повышать свою индивидуальную компетенцию и способствовать расширению базы знаний в области паблик рилейшенз путем научных исследований и образования.

Положения Кодекса этики

1. Профессиональные коммуникаторы всемерно поддерживают доверие общества к своей профессии и ее престиж осуществляя честные искренние и своевременные коммуникации и способствуя свободному обмену содержательной информацией в соответствии с интересами общества.

2. Профессиональные коммуникаторы распространяют точную информацию и своевременно исправляют любые ошибочные сведения к распространению которых они причастны.

3. Профессиональные коммуникаторы понимают и поддерживают принципы свободы слова собраний и доступа к открытому рынку идей осуществляя свою деятельность в соответствии с этими принципами.

4. Профессиональные коммуникаторы учитывают в своей деятельности культурные ценности и идеалы профессиональные коммуникаторы участвуют в честной и сбалансированной коммуникационной деятельности способствующей достижению взаимопонимания между людьми.

5. Профессиональные коммуникаторы избегают участия в любой деятельности которая представляется им неэтичной.

6. Профессиональные коммуникаторы подчиняются законам и общественным нормам регулирующим их профессиональную деятельность они проникнуты духом уважения ко всем законам и нормам и в случае нарушения — какой бы ни была причина такого нарушения — любых законов или норм стараются как можно быстрее исправить ситуацию.

7. Профессиональные коммуникаторы признают заслуги тех у кого они позаимствовали уникальные высказывания и отдавая им пальму первенства указывают источники и цели любой информации которую они распространяют в обществе.

8. Профессиональные коммуникаторы принимают меры к защите конфиденциальной информации и в то же время выполняя требования закона раскрывают информацию которая может повлиять на благополучие других людей.

9. Профессиональные коммуникаторы не используют конфиденциальную информацию добытую в результате профессиональной деятельности в личных целях и не представляют конфликтующие или конкурирующие интересы без письменного согласия на то всех заинтересованных сторон.

10. Профессиональные коммуникаторы не принимают подарков или выплат quotиз- под полыquot за свои профессиональные услуги от кого- либо кроме своих клиентов или работодателей.

11.Профессиональные коммуникаторы не гарантируют достижения результатов которые

выходят за пределы их компетенции и реальных возможностей.

12.Профессиональный коммуникатор должен быть честен не только перед другими но что более важно перед самим собой как личностью поскольку профессиональный коммуникатор стремится к истине и сообщает эту истину прежде всего самому себе.

Внедрение положений Кодекса этики IABC для профессиональных коммуникаторов в практику

IABC способствует внедрению положений настоящего Кодекса в практику PR путем проведения глобальных коммуникационных кампаний а не путем применения санкций к его нарушителям. Однако в соответствии с шестой статьей этого кодекса (той где говорится о подчинении законам) члены IABC которые признаны виновными (соответствующими государственными или судебными органами) в нарушении законов и общественных норм регулирующих их профессиональную деятельность могут быть исключены из состава IABC его исполнительным комитетом в соответствии с процедурами установленными регламентом этой ассоциации. IABC способствует широчайшей пропаганде положений настоящего Кодекса.

 

22. Римська та Стокгольмська Хартії Міжнародної організації компаній-консультантів у галузі комунікацій (ICCO) щодо зобов’язань перед клієнтами, ЗМІ й громадськістю та щодо правил консалтингової та адвокатської діяльності ПР-фірм в умовах відкритого суспільства.

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-26; Просмотров: 881; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.021 сек.