Интерпретация результатов статистического анализа помогает ответить на главные вопросы исследования

Выводы и рекомендации.

Проблемы и ограничения исследования.

Математические и статистические.

И другие методы.

3. Методы экономического, в т. ч. маркетингового анализа. А именно: описательные, объяснительные.

Вопрос №3. Отчёт и презентация по результатам исследования (выводы и рекомендации). 4-ый этап МИ.

Подготовка отчёта – заключительный этап маркетингового исследования. На форму и содержание отчета влияют различные факторы: требования к форме представления данных со стороны заказчика, природа исследовательского проекта, а также личность, опыт и квалификация исследователя.

Структура отчёта о проведении маркетингового исследования имеет следующий вид:

1. Титульный лист. Содержит следующую информацию: название отчёта, сведения об исследователе, сведения о заказчике, дата составления, название отчёта, указывающее на характер проекта.

2. Содержание отчёта. Включает перечень разделов с соответствующими номерами страниц.

3. Резюме для заказчика. Кратко описывается проблема, план исследования, основные результаты исследования, выводы и рекомендации.

4. Введение. В нем даётся предыстория возникновения проблемы исследования: обстоятельства, вызвавшие необходимость проведения исследования: проводились ли подобные исследования ранее: область исследования, описывается проблема исследования: цели исследования.

5. Основная часть:

5.1. Описание плана исследования. Отражается:

- структура принятого плана исследования;

- необходимая информация, полученная из различных источников;

- состав, методы формирования выборки и её объём, методы сбора, анализа данных.

Всё это должно быть изложено в легком для понимания стиле, без злоупотребления специальной терминологией.

5.2. Описание результатов исследования. Здесь излагается, что было обнаружено в ходе исследования в достаточно детализированном виде с использованием подтверждающих таблиц и рисунков. Другими словами, описывается масса отчетных материалов. Результаты необходимо описывать в ракурсе конкретных проблем и представлять в определенной логической структуре.

! Интерпретация полученных результатов (что это такое, как это надо понимать, почему это так.

Описываются трудности, с которыми столкнулись исследователи, и как они повлияли на результаты исследования. Ограничения исследования обычно вызываются временем, бюджетом и другими организационными факторами.

Это заключение (отчёт) о проведенном исследовании. Исследователь демонстрирует очевидность сделанных заключений и формулирует их с учетом поставленной проблемы исследования.

Рекомендации для заказчика касаются разработанных направлений действий, исходя из полученных результатов.

Надо иметь в виду:

1. Заказчик исследования нередко хочет удостовериться, что исследования проведены должным образом, а также может желать получить дополнительные объяснения материалов отчета.

Дата добавления: 2015-05-26