Обделенные

Количество рекламы за первое полуго­дие прошлого года представлено в таб­лице, любезно предоставленной нам компанией Galiup AdFact. Молодеж­ные издания не могут похвастаться обилием рекламы (для сравнения мы привели в той же таблице данные по некоторым изданиям из других катего­рий). Если полистать молодежные еженедельники и двухнедельники, то они в плане наличия рекламных моду­лей выглядят совсем бедно. Зато, что бросается в глаза, практически все мо­лодежные издания содержат рекламу, интегрированную в редакционные руб­рики. Рубрики «Красота», «Макияж», «Милашка», «Советы» и прочие содер­жат рекомендации по использованию тех или иных косметических средств на все случаи жизни. Советы эти не го­лословны. Тут же в рубриках пред­ставлены образцы рекомендуемой кос­метики, снабженные информацией о цене и местах продаж. То же самое ви­дим в рубриках «Мода», «Стиль» и т, п. Тут представлены одежда, обувь, би­жутерия и модные аксессуары. Очень удобная рекламная площадка, правда, неясно, во всех ли случаях издания по­лучают за такую рекламу деньги.

Аналогичные рубрики-анонсы, в которых представлены новинки му­зыки, видео, компьютерных игр, программы кинофильмов и концер­тов, не производят впечатления оп­лачиваемых.

Очень распространено спонсирование рубрик. Например, бренд а11-wayс ultra красуется в рубрике «Корпорация девчонок» (Cool Girl), a Dr Pepper просвещает молодежь в рубpике, носящей его название, в «Молот­ке». Но еще чаще спонсируется разные конкурсы, розыгрыши или даже кроссворды или тесты.

После двухдневного чтения молодежной прессы, если меня спросить, какие три основных вида товаров реклами­руются в ней, я бы ответил, не задумываясь: косметика, ко­сметика и еще раз косметика. Реклама всех остальных ка­тегорий товаров или услуг в каждом из изданий попадает­ся очень редко. Не по отдельности редко! А вообще. Вот, например, что мы видим в первых номерах этого года (не считая бартерную рекламу других СМИ):

Cool: обувь Dr. Martens («Обувь XXI века») - 4-я об­ложка;

Cool Girl: «МТС Джине» - 1 полоса. Школа ЕШКО -1 /2 полосы;

«Молоток»: рок-школа, обучение игре на электрогита­ре- 1/16;

«Yes! Неделька»: французская бижутерия Bala Boosts -4-я обложка;

«Все звезды»: рекламы вообще нет.

Что же касается рекламы косметики, представленной в различных «недельниках», то это однозначно доступные шампуни, гели, помада, тушь и т. п. Никакого парфюма, ес­ли не считать дезодорантов, не удалось найти вообще!

В журналах с «упрощенным глянцем» - Oops! и «Штуч­ка» тоже надо всем властвует косметика, И тоже весьма доступная. Не бедный по рекламе Oops! содержит аж 4 по­лосы некосметической рекламы: мобильная связь, Dirol и образование.

Дата добавления: 2015-05-26