Использование товарных знаков в спорте

В соответствии с п. 1 ст. 1 Закона Республики Беларусь от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII «О товарных знаках и знаках обслуживания» товарным знаком и знаком обслуживания признается обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров или услуг других лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные обозначения, включая имена собственные, сочетания цветов, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений (п. 2 ст. 1 указанного Закона).

Использование товарных знаков в спорте, безусловно, связано с лицензированием. При этом под лицензированием в спорте следует понимать использование спортивной символики (эмблемы, названия клуба, команды и т.д.) в виде рекламного знака на различного рода продукции, т.е. продажа другой стороне права использовать свою символику в коммерческих интересах.

Проще говоря, между спортивным клубом, ассоциацией, командой и производителем продукции заключается лицензионный договор, который предусматривает использование определенной символики, зарегистрированной в качестве товарного знака, на продукции второй стороны в целях увеличения продаж. Как правило, производитель продукции выплачивает вознаграждение в виде роялти. Цена такого товара обычно выше на 10-25 %.

Получение дохода от лицензирования возможно только при выполнении определенных условий. Во-первых, необходимо своевременно и максимально эффективно регистрировать товарные знаки в отношении тех товаров и услуг, которые предположительно дадут положительный экономический эффект от лицензирования. Также рекомендуется регистрировать не только названия клубов, логотипы, но и слоганы спортивных организаций. Во-вторых, нужно четко обозначить круг государств, где будет зарегистрирован тот или иной товарный знак, чтобы пресечь его регистрацию и использование третьими лицами. В-третьих, следует иметь активных спортивных менеджеров, которые в состоянии предложить и продать рынку то, что он на данный момент требует. В Беларуси выдача лицензий спортивными организациями, клубами находится на стадии становления. Проанализировав заключенные лицензионные договоры за последние годы, можно сделать вывод, что только РГОО БФСО «Динамо» активно заключает лицензионные договоры с различными субъектами хозяйствования. Так, например, хоккейный клуб «Динамо-Минск» заключил соглашение с латвийской компанией «Куршу Земе» о продаже рыбных консервов премиум-класса под своим брендом. Кроме того, в продаже также находятся брендированные телефоны НТС, чипсы, сахар, пиво. Также два договора заключило 00 «Белорусская федерация бодибилдинга и фитнеса». Это говорит о том, что спортивные организации не используют тех возможностей, которые им предоставлены. В белорусских спортивных клубах, организациях, федерациях нет эффективного управления интеллектуальной собственностью.

Дата добавления: 2015-05-31