B) Создание основополагающих принципов и руководства по стилю оформления, касающихся бренда Шелкового пути

Бренда Шелкового пути

A) Проведение аналитического исследования

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ

План действий по Шелковому пути будет разрабатываться, вводиться в действие и пересматриваться с октября 2010 г. по декабрь 2011 г. Учитывая, что этот рабочий документ ориентирован на высокий уровень сотрудничества, на всех стадиях его разработки будут необходимы руководящие указания и обратная связь в целях учета потребностей и интересов сектора туризма.

ПРОЕКТ 5-ая Международная встреча Самарканд октябрь 2010

НАЧАЛО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ Медийный рынок ШП Выставка WTM в Лондоне ноябрь 2010

ПЕРЕСМОТР Министерский саммит ШП Выставка ITB Берлин март 2011

ЗАСЕДАНИЯ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ ХОДА ВЫПОЛНЕНИЯ Генеральная ассамблея ЮНВТО Республика Корея октябрь 2011

ЗАДАЧА 2. КООРДИНАЦИЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМНО- ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

СОЗДАНИЕ БОЛЕЕ СИЛЬНОГО БРЕНДА ШЕЛКОВОГО ПУТИ

Забота об имидже и известности бренда являются важнейшим аспектом управления и конкурентоспособности тур центра. Для обеспечения успешного проведения глобальных маркетинговых кампаний, необходимо создать эффективны и универсальный бренд Шелкового пути.

В целях оценки нынешнего состояния бренда Шелкового пути и оказания помощи в проведении более эффективной маркетинговой и рекламно-информационной деятельности, будет заказано всеобъемлющее исследование для определения:

Ø Связанных с брендом сильных, слабых сторон и возможностей;

Ø Ключевых сегментов рынка;

Ø Нынешней степени использования бренда тур центрами и участниками в странах Шелкового пути;

Ø Лучших примеров практической деятельности и успешных историй, касающихся применения бренда Шелкового пути;

Ø Маршрутов на Шелковом пути, рекламируемых тур центрами, туроператорами, и т.д.

По возможности, будет проводиться раз в два года в целях мониторинга состояния и результатов использования бренда (табл.2).

Таблица 2

Временные рамки:	Начало 2011
Бенефициарии:	Профессионалы маркетинга и брендинга, в особенности, Национальные туристские организации (НТО)
Ведущие партнеры:	ЮНВТО
Необходимый бюджет:	В процессе оценки
Ключевые показатели реализации:	→ Оценка и отзывы НТО и других участников → Он-лайновые атрибуты бренда для скачивания из интернета
Контакт для доп.информации:	[email protected]

В целях облегчения продвижения и разработки более совершенного и согласованного бренда Шелкового пути предлагается предпринять следующие меры:

Ø Разработать руководящие принципы использования логотипа и руководство по его стилю (с размещением в интернете);

Ø Предоставить возможность бесплатной загрузки логотипа с вэбсайта Программы Шелкового пути (зарегистрированным пользователям);

Ø Повысить узнаваемость бренда путем включения логотипа во все рекламные материалы по Шелковому пути, маркетинговые кампании, деятельность, связанную с международными торговыми ярмарками, и т.д.;

Ø Создать рекламно-информационные маркетинговые инструменты для пропагандирования использования логотипа на благо Шелкового пути (например, переходы по баннерам в Интернете);

Ø Создание в интернете библиотеки фотографий Шелкового пути из снимков, предоставленных НТО и одобренных ЮНВТО, в целях поощрения использования официальных фотографий лучших тур центров для маркетинга (табл.3).

Таблица 3

Временные рамки:		Октябрь 2010 – начало
Ведущие партнеры:		ЮНВТО
Бенефициарии:		Участники тур процесса на ШП, в особенности, НТО, тур центры, частный сектор, туроператоры
Необходимый бюджет:		В процессе оценки
Ключевые показатели реализации:		→ Уровень участия НТО → Кол-во скачиваний из интернета/посещений вэбсайта → Рост использования бренда туриндустрией
Контакт для доп.информации:		[email protected]

Дата добавления: 2015-06-26