Смета расходов на рекламу - путь увеличения продажи товаров

Сценарий выпуска теленовостей

23 • Основателю небольшой газеты: знание технологии снижает расходы

24 • Продажа полос под рекламу: знать своего клиента

25 • Систематизированная (рубричная) реклама: маленькие объявления - большое влияние

27 • Задачи отдела распространения: продать, доставить, получить деньги

Предисловие

Этот «Справочник для журналистов» на деле оценили тысячи журналистов и студентов факультетов журналистики в Цент­ральной и Восточной Европе. Было отпечатано и распространено бо­лее ста тысяч экземпляров на английском, албанском, белорусском, болгарском, чешском, венгерском, польском, румынском, русском, сербском и хорватском языках.

Журналисты и преподаватели говорили нам, что пользуются этой книгой в качестве пособия и учебника при решении ряда вопро­сов, с которыми сталкиваются в повседневной профессиональной де­ятельности. От других тематических публикаций, вышедших в этих странах, эту книгу выгодно отличает акцент на практических аспек­тах функционирования печатных и электронных СМИ.

Издание книги на различных языках осуществлялось при под­держке журналистских организаций, которые выразили желание по­делится с коллегами знаниями и опытом в деле создания независимой журналистики.

Оригинальное издание явилось своеобразным ответом на прось­бу, прозвучавшую в докладе президента Польской Ассоциации жур­налистов Стефана Братковского на Конгрессе Всемирного Комите­та свободы печати, проходившем в Вашингтоне в конце 1989 года. Просьба заключалась в необходимости дать новой свободной прессе Польши и других стран Восточной Европы «интеллектуальный план Маршалла».

Реакция западных организаций на выступление Братковского, призвавшего оказать помощь в предоставлении консультаций, специ­альной литературы, лекционных залов, типографского оборудования была столь широка, что стало очевидно - просьба востребована как частным, так и государственным сектором Запада.

В числе первых шагов в деле реализации просьбы была публика­ция данной книги, в которой остро нуждались как журналисты, вы­шедшие «из подполья», так и их коллеги, работавшие до переходно­го периода в условиях независимости и желавшие еще больше постичь азбуку демократии.

J

Книга представляет собой основы американской журналисти­ки - одной из старейших традиционных школ на Западе, возможно наиболее свободной и удачливой и уж наверняка самой широко рас­пространенной. Книга освещает вопросы практической деятельно­сти как печатных, так и электронных средств массовой информации. Потребность в ней была столь велика, что еще до того, как она поя­вилась в книжном варианте, польский еженедельник Ро Prostu пред­лагал читателю перевод с английского основных разделов книги.

Восточной Европе пришлось проделать долгий путь, пока не на­ступили бурные 1990-е годы. И последующие события убедительно показали, что внимание к принципам справедливой, свободной и не­зависимой журналистики должно усилиться во всем мире.

Всемирный Комитет свободы печати объединяет в своих рядах более сорока журналистских организаций - сотрудников печатных и электронных СМИ, журналистов и менеджеров, - движимых общей идеей защиты и развития свободы слова на региональном и мировом уровне.

Мы будем рады помочь Вам, дорогие коллеги, и надеемся, что книга сослужит Вам добрую службу.

Дата добавления: 2015-06-27