Основная часть брифа

Введение

Структура бриф-формы

Поскольку каждое техническое задание на конкретный вид дизайнерских услуг в сфере рекламы индивидуально, для направления дальнейшего анализа возьмём задание на разработку логотипа организации. Для начала рассмотрим структуру в самом общем виде:

С чего начинается бриф? Бриф начинается с введения. Введение способствует решению множества проблем с первого шага. Клиент предупрежден – значит вооружен.

Во введении может присутствовать информация следующего рода:

· Условия встреч, переговоров, контроля. Порядок внесения изменений в бриф;

· Предупреждение о возможных изменениях сроков работ и бюджета проекта;

· Упоминание о том, что раскрываемая информация – конфиденциальна, а сокрытие какой-либо информации может привести к неточной постановки задания, и, как следствие, неудовлетворительному результату работ;

· И другая информация, которая может понадобиться.

Служебная информация:

• Дата оформления заказа;
• ФИО оформляющего заказ;
• Подпись;
• ФИО представителя организации;
• Должность представителя организации;
• Координаты представителя организации;
• Подпись;
• Срок рассмотрения и утверждения брифа;
• Срок сдачи готового макета;
• Бюджет;
• Информация о формате сдаваемого макета. Электронные форматы:.JPEG,.TIFF,.CDR,.GIF,.SWF,.EPS,.PSD. Цветовые форматы: полноцветный и черно-белый макет. Распечатанные на бумаге цветные, монохромные и различные по размерам варианты изображения. Причем бумажный формат должен наличествовать в двух экземплярах (для заказчика и для дизайнера).

Служебная информация относится к юридической и организационной функциям брифа, которые отвечают за регламент обязанностей и поэтапную деятельность обеих сторон. Вся служебная информация является обязательной для заполнения.

Приложения со стороны заказчика и со стороны дизайнера:

• Адрес Интернет сайта компании

— другие ссылки;

• Брэндбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент организацией;
• Результаты маркетинговых исследований компании;
• Примеры и отчеты рекламной деятельности компании;
• Описание услуг дизайнера с графиком и структурой выполнения работ;
• Прайс-лист на дизайнерские услуги;
• Предлагаемый комплекс критериев эффективности и оценки результата дизайнерской работы;
• Предложение дополнительных услуг в сфере дизайна рекламы.

Приложения относятся к информационной функции брифа. Они устанавливают маркетинговые и креативные границы. Приложения являются необязательными элементами брифа, однако их наличие, безусловно, положительно скажется на дальнейшей работе и её результате.

Информация о компании:

• Название компании;
• Род деятельности;
• История;
• Масштаб организации, география распространения (например, филиалы);
• Миссия;
• Видимые перспективы развития;
• Конкурентные преимущества;
• Партнеры, поставщики, ритейлеры;
• Конкуренты (их доли и позиционирование);
• Цели и задачи создания дизайна;
• Дополнительная информация о компании (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты).

Информация о продукте/услуге/проекте:

• Название;
• Описание;
• Конкурентные преимущества;

— уникальное торговое предложение, выгоды для потребителя (рациональные обещания или психологические ожидания);

• Ценовой сегмент рынка;
• Целевая аудитория:

— Социально-демографические показатели: страна, регион, город; возраст; пол; семейное положение; образование; уровень дохода и т.д.

— Психографические показатели: социальный статус; образ жизни; тип личности (новаторы, консерваторы) и т.д.;

— Интенсивность потребления;

— Описание того, какой имидж брэнда должен сложиться у целевой аудитории в результате восприятия логотипа;

• Конкуренты, их недостатки и преимущества;
• Дополнительная информация.

Информация о компании и информация о её продукте относятся к информационной и творческой функциям, но на первый план выходят уже не ограничения, а направления будущей работы дизайнера. На практике многие из вышеперечисленных пунктов не указываются и не учитываются (например, история, миссия, видимые перспективы развития, партнеры, поставщики, ритейлеры). Всё зависит от конкретного специалиста, его подхода, позиционирования, а также общей ситуации на конкретном рынке.

Информация по дизайну логотипа:

• Название;
• Наличие слогана или другого текста в логотипе;
• Наличие изображения в логотипе (фото, иллюстрация, символ);
• Пожелания по цветовому решению. Ограничения и пожелания по количеству цветов, их сочетанию, оттенкам;
• Пожелания по стилистике дизайна (описать словами изобразительную часть логотипа; указать пожелания по компоновке; эффектам и т.п.);
• Ассоциации, образы-символы:

— Желательные ассоциации с логотипом организации;

— Нежелательные ассоциации, стереотипы, связанные с логотипом организации.

• Примеры удачных и неудачных логотипов. Что нравилось, не понравилось?
• Использование логотипа (отметить наиболее частые области использования):

— Деловая документация;

— Полиграфия;

— Интернет;

— Сувенирная продукция;

— Наружная реклама;

— Транспорт;

— ТВ;

— Упаковка;

— Другое.

• Дополнительная информация, полезная для разработки логотипа.

Информация по дизайну логотипа – важнейшая часть для заполнения. Данная информация – основа для дизайна. Чем подробнее будет прописан каждый пункт, тем больше вероятности получить необходимый результат, соответствующий задачам конкретного заказа.

Дата добавления: 2015-07-02