Оптимизация медиаплана

Вопрос № 8. Оптимизация, согласования и реализация медиаплана.

Оптимизация медиаплана: выбор альтернатив. Необходитмость согласование медиаплана. Особенности реализация медиаплана. Пути закупоки рекламного пространства — медиабаинг. Описание процесса медиабаинга: основные этапы Внутрен­ние и внешние медиаселлеры.

После того как подготовлен первый вариант медиаплана, его рассматривают для выявления соответствия установленным целям и задачам. Возможно, удастся повысить рекламную эф­фективность, изменяя число выходов, размеры рекламы и т. д. К тому же одних и тех же показателей охвата и частоты нередко можно добиться разными способами.

Продолжая рассмотрение примера, отметим, что при раз­работке медиаплана получены результаты, приведенные в табл. 3.6, а его характеристики — в конце п. 3.2. Поскольку полученная частота имеет высокий уровень, ее можно несколько понизить, увеличив охват. Для этого исполь­зовать еще одну газету, но уменьшить число публикаций в ранее выбранных. Таким образом получены новые результаты: Частота — 3,02 Охват 25,2% Бюджет 19 100 долл. Всего публикаций 12 GRP 76% Контактов 38 000 Стоимость охвата 1% целевой аудитории 758 долл. Стоимость 1 контакта 0,5 долл. Сравним полученные результаты:

Параметр	Вариант № 1	Вариант № 2
Частота	3,6	3.02
Охват, %	22,8	25.2
Бюджет, долл.	19 700	19 100
Всего публикаций
GRP,%
Число контактов		38 000
Стоимость охвата 1 % целевой аудито-
рии, долл.
Стоимость 1 контакта, долл.	0,47	0,5

В результате оптимизации также достигнута цель «обе­спечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+ при фиксированном бюджете в $20 ООО», но при этом: 1. Достигнут более высокий уровень охвата. 2. Снижена стоимость охвата 1% целевой аудитории. 3. Снижен общий бюджет.

Дата добавления: 2015-06-28