Понятие маркетинга

Понятие, задачи, принципы и методы маркетинга

Строение и функции субмембранного аппарата

Субмембранный аппарат – это структурированный слой гиалоплазмы непосредственно прилежащий с внутренней стороны к мембране.

Структурированность определяется наличием немембранных структур: сократимых молекул, микротрубочек и скелетных фибрилл.

Эти структуры залегают непосредственно под плазматической мембраной, так что глубже всех лежат сократимые молекулы.

Функции субмембранного аппарата – механическая и скелетная. Эта часть поверхностного аппарата особенно хорошо развита у клеток способных образовывать втягивающиеся и невтягивающиеся выросты и клеток, способных к движению, а также при образовании клетками постоянных контактов.

Итоги по поверхностному аппарату:

Строение – представлено сложными структурами, организованными в подсистемы;

Химический состав: белки, жиры и углеводы;

Перечень функций: механическая, скелетная, рецепторная, транспортная, участие в образовании клеточных контактов и выростов, способность образовывать производные структуры на своей поверхности (клеточную стенку и кутикулу).

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок) и в буквальном смысле означает деятельность в сфере рынка: «занятие рынком», «рынковедение», «рынкоделание».

Динамичная эволюция маркетинга, объективирует большое количество школ и подходов к этой теории и практике. К настоящему моменту существует около 2000 определений маркетинга. Приведем некоторые их них:

Создатель учебной дисциплины, американский профессор Филипп Котлер определяет Маркетингкак социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров.

Другой известный американский ученый и практик Питер Друкер считает, что цель маркетинга заключается в том, чтобы сделать усилия по сбыту ненужными. Цель маркетинга – узнать и понять своего клиента настолько, чтобы товар или услуга точно соответствовали его требованиям и продавали себя сами.

Наконец, Американская школа маркетинга определяет маркетинг как процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товара к покупателю и сбытом для достижения разнообразных благ, удовлетворяющих потребности как отдельных личностей, так и общественных групп и организаций.

Несмотря на наличие широкого спектра определений, в них есть общее:

Маркетинг нацелен на выявление, активное моделирование потребностей и создание товаров/ услуг, их удовлетворяющих.

Маркетинг понимается как единство 3-х аспектов:

1. Это особая философия (идеология) бизнеса - ориентирование мышления на потребителя.

2. Это функция управления, в рамках которой осуществляются планирование, организация, контроль, стимулирование и руководство рыночной деятельностью фирмы (Концепция комплексной системной рыночной деятельности фирмы).

3. Это комплекс инструментов (методов, техник, приёмов), с помощью которых фирма изучает ситуацию на рынке и воздействует на него.

Социально-экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов:

Ø создание конкурентоспособного товара;

Ø успешное продвижение товаров – товар должен быть своевременно доведен до покупателя, которому он предназначен;

Ø удовлетворение потребностей покупателей;

Ø ускорение отдачи инвестиций;

Ø прибыльность производства и реализации товаров;

Ø забота о людях и окружающей среде.

Всю область действия маркетинга можно разделить на 3 сферы:

Ø Потребительский маркетинг (В2С) - транзакции осуществляются между компаниями и конечными потребителями (частными лицами и домашними хозяйствами)

Ø Деловой маркетинг (В2В) - обе стороны обмена представлены организациями

Социальный маркетинг охватывает сферу деятельности некоммерческих организаций (музеи, университеты и т.д.).

Дата добавления: 2014-01-03