Значениеи роль международного маркетинга

Настоящее время характеризуется значительными изменениями характера и форм международной торговли, что также способствует повышению значения, а также развитию и совершенствованию форм и методов международного маркетинга. Это связано с:

• усилением роли ТНК и глобальных компаний и вместе с этим тенденций глобализации международной торговли;

• более высокими темпами роста международной торговли по сравнению с темпами роста ВВП и промышленного производства;

• усложнением объектов международной торговли, ростом тор­говли высокотехнологичными, наукоемкими товарами, ростом доли услуг и интеллектуальной собственности, поставками комплектного оборудования, куплей-продажей компаний.

Развитие процессов интернационализации и глобализации миро­вого рынка и рынков отдельных стран, процессов сближения запросов и предпочтений потребителей независимо от стран их проживания подчеркивает особую значимость международного маркетинга и его определяющую роль среди других видов маркетинга. Происходит рас­ширение поля международного маркетинга. Так, многие транснацио­нальные компании получают доходов больше за рубежом, чем в своей стране. Например, Coca-Cola имеет 77% доходов от продаж в 155 стра­нах. В компаниях Colgate-Palmolive, Kellogg, IBM, Digital Equipment, Gillette, Johnson & Johnson, Pfizer и других доля доходов от зарубежных продаж составляет 60%.

В ряде случаев международные маркетинговые стратегии отдельных крупных ТНК оказывают большее влияние на развитие тех или иных стран, чем государственная экономическая политика их правительств.

В настоящее время практически каждая компания в своей деятель­ности испытывает конкурентное воздействие со стороны мирового рынка и поэтому может рассматриваться как участник мирового рынка и международный поставщик или покупатель, т.е. субъект междуна­родного маркетинга.

К сожалению, номенклатура российского экспорта узкоспециали­зирована на сырье и энергоносителях, которые вследствие своего стра­тегического характера в меньшей степени требуют особых маркетинго­вых усилий. Эти товары легко продать, поскольку большинство из них находятся в относительном или абсолютном дефиците и весьма вос­требованы на мировом рынке. Это прежде всего нефть, газ, лес, алма­зы, золото и т.д. Кроме того, в результате серьезных ошибок при ре­формировании внешнеэкономической сферы России она за 90-е гг. потеряла многие зарубежные рынки или в значительной степени со­кратила на них свое присутствие

Поэтому необходимость в специалистах по международное марке­тингу, профессионалах по маркетингу различных стран пока еще не ощу­щается остро, но со временем, при переориентации российской экспорт­ной специализации на готовые машинотехнические изделия, потребность в специалистах, которые разбираются в специфике международной мар­кетинговой среды, особенностях запросов потребителей в отдельных странах, несомненно будет возрастать. Тем более что запасы сырьевых то­варов в ближайшем или отдаленном будущем исчерпаемы.

Значение международното маркетинга для российских предприятий будет возрастать по мере того, как все большее число их будет рас­ширять внешнеэкономическую деятельность. Российские предприятия имеют большие резервы для расширения международного бизнеса, в связи с чем изучение стратегий и технологий международной маркетин­говой деятельности не может не представлять особой значимости.

Дата добавления: 2014-01-03