Тема СР №7: Визначення конкуренто спроможності товару та фірми

Тема 4.3: Конкуренція в маркетингу

Розділ 4: Маркетингова інформація і маркетингові дослідження

САМОСТІЙНА РОБОТА № 7

Мета СР: поглибити теоретичні знання, з’ясувати поняття конкуренто спроможності товару та фірми, фактори, що впливають на них; показники, за якими визначають конкурентоспроможність, методи та етапи її оцінювання; навчитися аналізувати, порівнювати, робити висновки.

Забезпеченість: схеми:

· «Фактори конкурентоспроможності товару»

· «Показники конкурентоспроможності товару»

· «Процес оцінювання конкурентоспроможності товару»

Методичні вказівки: слід добре уяснити, що однією з рушійних сил підприємництва є конкуренція. Саме вона змушує підприємців мобілізовувати всю енергію і здібності для підвищення конкурентоспроможності своїх підприємств. Але слід пам’ятати, що не кожна сильна сторона фірми перетворюється на конкурентну перевагу, а лише та, що відповідає дуже важливому для даного ринку показнику. Вам, як майбутнім фахівцям, слід знати, на чому засновані основні конкурентні переваги; які фактори впливають на конкурентоспроможність товару; за якими показниками можна визначити якість товару, за якими параметрами оцінюють рівень якості товару в залежності від ступеня задоволення споживачів; як проходить процес оцінювання конкурентоспроможності і за якими показниками. Оскільки в практичному маркетингу єдиного підходу до оцінювання конкурентоспроможності не існує, вам треба знати основні з існуючих методів, які основані на: відповідності споживчим вимогам; показника «рейтинг товару», відповідності споживчим перевагам.

Хрестоматія

Якість – наша краща гарантія відданості споживачів, наш найсильніший захист від конкурентів і єдиний шлях досягнути успіху і одержати прибуток.

(Котлер Ф.)

Компанія, на продукцію якої один і той самий споживач скаржиться в третій або четвертий раз, може вважати себе похованою.

(Кросбі Ф.)

Завдання

1. Визначити фактори, що впливають на конкурентоспроможність товару. Відповідь оформити схемою.

2. Визначити показники, за якими оцінюють якість товару. Дати їх характеристику.

3. Охарактеризувати рівні якості товару залежно від ступеня задоволення потреб споживачів.

4. Ознайомитись з процесом оцінювання конкурентоспроможності товару.

4.1.Визначити цілі оцінювання конкурентоспроможності товару.

4.2.Визначити перелік параметрів, які підлягають оцінюванню.

4.3.Дати характеристику методів оцінювання конкурентоспроможності товару.

4.4.Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

5. Визначити спільні риси і основні відмінності конкурентоспроможності товару і конкурентоспроможності фірми.

5.2Конкурентні переваги, їх характеристика.

5.2Основні принципи підвищення конкурентоспроможності фірми. (за Т. Пітерсом і Б. Уотерменом)

6. Бенчмаркетинг, його сутність і значення.

Питання для перевірки знань

1. Яка основна ідея оцінки якості та конкурентоспроможності продукції?

2. У чому полягає сутність нечесної конкуренції?

3. Розкрийте сутність поняття «якість».

4. Розкрийте сутність поняття «конкурентоспроможність».

5. Охарактеризуйте динаміку розвитку рівнів якості.

6. Які фактори впливають на конкурентоспроможність товару?

7. За якими показниками оцінюють конкурентоспроможність товару?

8. Якими методами користуються при оцінюванні конкурентоспроможності товару?

9. З яких етапів складається процес оцінювання конкурентоспроможності товару?

10. Як можна підвищити конкурентоспроможність своєї фірми?

Практичне завдання

1. Написати есе «Конкуренція – це життя торгівлі і смерть торговців».

2. Скласти гроно «Конкуренція».

3. Розв’язати задачу: «Активи підприємства у 2007 році становили 2 млн. грн., у 2008 році – 3 млн. грн. Доходи на одну акцію за цей період зменшились з 5 до 4 грн. Обґрунтуйте, чи правильною була політика підприємства».

4. Шляхом опитування студентів групи визначте:

· взуття, яких 3-х фірм вони переважно носять

· які вимоги виявляють до даного товару

· складіть перелік параметрів, що забезпечує можливість взуттю задовольнити ці вимоги

· на основі складеного переліку визначте конкурентоспроможність трьох моделей взуття на основі методу відповідності вимогам споживачів

· визначте коефіцієнт вагомості кожного параметра

· оцініть конкурентоспроможність зазначених моделей за методом відповідності споживчим перевагам

Теми рефератів

1. Конкуренція – рушійна сила прогресу.

2. Сучасні шляхи підвищення конкурентоспроможності фірми.

Література

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. – М.: Интерпрессервис, Мисанта, 2003. с. 136-138

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – Київ: Вища школа, 1994. с. 88-92

3. Крамаренко В.І. Маркетинг. – Київ: ЦУЛ, 2003. с. 123-134

4. Ходеев Ф.П. Маркетинг. Учебное пособие для ССО. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. с. 132-135

5. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ, Лібра: 2008, с. 207-222

Дата добавления: 2015-07-13