Информационное описание

Информационное описание — схематизированная раз­новидность описания — отличается тем, что в основе его не чувст­венное восприятие, а заранее известная, заданная логическая схема, строго соответствующая предмету описания, его назначению и сфере коммуникации. В этом смысле наиболее наглядны технические опи­сания, инструкции, описания в справочных изданиях, рекламе и информационных текстах паблик рилейшнз.

Прямое центральное электроотопление «Науро» — это система отопления, состоящая из стационарных отопительных модулей с композитным стержнем, за­прессованным в керамику, в качестве нагревательного элемента. В противопо­ложность предшествующим системам он не сжигает кислород, не сушит воздух, что благотворно влияет на здоровье. Система отопления «Науро» позволяет авто­матически создать индивидуальный микроклимат в каждой комнате. Возмож­ность программирования с центрального пульта сократит расходы электроэнер­гии на 60—80 %. Цена ее всего 240 рублей на 1 кв. метр.

Для каждого такого описания заранее известно, какие именно элементы в него войдут. В приведенном примере это основные ха­рактеристики прибора (причем перечисляются не только видимые качества, но и ненаблюдаемые, хотя существенные: стержень, запрессованный в керамику читатель и покупатель видеть не могут), преимущества прибора по сравнению с аналогичными и его цена.

Основные принципы систематизации элементов информацион­ных описаний — от общего к частности, от частного к общему, т.е. принципы, основанные на операциях логического деления. Но предмет и назначение текста подсказывают, какие конкретно аспекты описания — частности — в него войдут. В приве­денном примере информация о преимуществах и цене прибора удов­летворяет практические интересы потенциальных покупателей.

Не всегда в средствах массовой информации информационное описание выглядит настолько стилистически сухо. Его можно ожи­вить, не меняя логической природы. Чаще всего для этого использу­ют рамочные элементы текста: заголовки, зачины, концовки. Глав­ное в таком случае - найти выразительную и важную деталь, которая задаст тон всему изложению. Например, опубликованный в одной из газет в рубрике «Домашний, справочник» текст о ядовитых грибах начинается следующим образом:

В лесу появились первые сыроежки, а в больницах — первые пациенты с отравлениями этими самыми сыроежками, вернее, поганками, и в первую оче­редь бледными, которые бывают удивительно похожи на сыроежки. В этих «сы­роежках» содержится фаллоидин — яд, который не уничтожается ни засолом, ни отвариванием. Даже маленького кусочка шляпки достаточно для сильнейшего отравления, а целого гриба средней величины хватит на пять-семь человек. Симптомы отравления часто появляются только через сутки после того, как пое­ли грибочков. Так что помните, что вы ели на обед вчера.

Основная же часть текста — краткое изложение признаков самой бледной поганки и ее отличий от сыроежек и шампиньонов, за которые поганку чаще всего принимают, симптомов отравления и мер первой помощи.

Информационное описание в рекламе оживляют слоганы и эхо-фразы (выделены курсивом):

Вирусный гепатит В и С? — Нет, «Бионормалайзер»!

Стимулирует иммунную систему. Способствует выработке собственного интерферона — белка, подавляющего вирус гепатита. Защищает клетки печени от разрушения. Препятствует развитию цирроза и раннего рака.«Бионормалайзер» помогает — значит, это человеку нужно.

Приводимое ниже описание, не похожее по стилю на статью из справочника, тоже относится к информационным, что определяется целью и логической природой:

Вкус кофе зависит от сорта зерна и места, где росло кофейное дерево, спосо­ба очистки зерна от плодовой шкурки, срока выдержки, качества обжаривания, помола и, конечно, приготовления.

Различают две ботанические разновидности кофе — арабика и робуста. От­личить по внешнему виду легко только необжаренные зерна. Робуста мелкая и кругленькая, арабика — удлиненная и более крупная. По обжаренным зернам даже бывалые «кофейники» сорт кофе затрудняются определить.

Зато на вкус арабику и робусту не перепутаешь. У арабики мягкий вкус с легкой кислинкой и нежный кофейный аромат, после нее во рту остается долгое послевкусие. Робуста не так ароматна и имеет горьковатый, немного вяжущий вкус. Но кофе из нее крепче. Именно поэтому ее часто применяют для производ­ства растворимого кофе.

Дата добавления: 2015-07-13