Ценообразование на олигополистическом рынке

График 1

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Такой рынок состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов пред­ложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах Покупа­тели видят разницу в предложении и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. Этот вид монополизма менее опасен для ры­ночной структуры

Формирование цены в условиях чистого монополиста (маржиналистское определение). С позиций маржинализма чистый монополист устанав­ливает цену и количество товара таким образом, чтобы предельные из­держки равнялись предельному доходу (точка равновесия фирмы в усло­виях несовершенной конкуренции) В условиях чистой монополии пред­принимательские издержки (МС) (marginal costs) не имеют тенденции к повышению до уровня продажной цены, это видно из графика 1 АВ<ВС

В условиях совершенной конкуренции производитель может нара­щивать производство, не опасаясь, что это вызовет падение продажной це­ны, и это продолжается до тех пор, пока Р=МС. В случае монополии уве­личение производства неизбежно снижает цену, а следовательно, и вы­ручку.

В условиях монополии продажная цена не имеет тенденции к сни­жению до величины средних издержек на единицу продукции: (ДВ<ВС). Следовательно, у монополиста есть возможность получать сверхприбыль (заштрихованный прямоугольник) В условиях же совершенной конкуренции цена имеет тенденцию к понижению до уровня АС, т.к. на рынок выходят новые предприятия, привлеченные перспективой получения дополнительной прибыли В монополизированной отрасти это затруднено из-за существования барьеров вхождения в отрасль

у - предельные издержки и предпринимательский доход

На олигополистическом рынке ценообразование объясняется многи­ми теориями, в качестве примера можно привести а) теорию угловой кри­вой спроса, б) теорию полных издержек

Теория угловой кривой спроса представляет собой попытку объяс­нить действительный факт, что олигопольные цены имеют тенденцию ос­таваться стабильными, даже если изменяются другие экономические пара метры (общая конъюнктура, общественная производительность и т д) Олигополисту известны общая кривая спроса на товар и кривая его рынка Д - общая кривая спроса в отрасли, Д| - кривая спроса олигополиста Эти кривые пересекаются в точке, где цена равна Р, а объем производства ра­вен Q Если цена поднимается до уровня P₁, то часть потребителей уходит с рынка, и спрос сокращается до OQ₁ Но если существуют другие пред­приятия, которые повышают цены не в той степени что олигополист, то часть потребителей переходит к ним, и спрос у олигополиста сокращается в гораздо большей степени - до OQ₂ (см график 2) Если же предприятие - олигополист снизит цены, а другие оставят их на прежнем уровне, то спрос увеличится до OQ₃, а если другие предприятия вслед за предприятием - олигополистом снизят свои иены, то первое предприятие приобретет по­требителей не в результате оттока от других предприятий, а потому, что в рынок войдут новые потребители В этом случае спрос составит объем OQ₄ Другими словами, если олигопольное предприятие повышает цены, то вполне вероятно, что другие предприятия не повысят цены вслед за ним, поскольку они привлекут таким образом часть потребителей данного олигопольного предприятия, т е увеличат объем продаж Если же олигопольное предприятие понизит цены, то другие будут вынуждены последовать его примеру и оно получит небольшую выгоду Q₃Q₄ Таким образом, олигополисту выгодно поддерживать цену стабильной Кривая спроса оли­гопольного предприятия представляет собой комбинацию двух кривых спроса Д (при цене выше Р) и Д, (при цене ниже Р), что представляет со­бой ломаную кривую

Дата добавления: 2017-01-13