Графическом дизайне

Графический дизайн и реклама 60 годов XX века. Поп-арт в

Шестидесятые годы являются совершенно особенным периодом в

истории XX столетия.

В шестидесятые годы в массовом сознании окончательно утверждается культ молодости: молодежь становится политически активной, начинает играть первую роль во всех основных социальных явлениях, от моды до выражения протеста войне во Вьетнаме. Студенческие волнения, первые работы философов-постмодернистов, имеющие характер манифеста, утверждение рок-н-ролла как мировоззрения и стиля жизни, субкультура хиппи – все это создает атмосферу «бунтарських» 60-х, которая окажет сильнейшее влияние, как на искусство, так и на дизайн рассматриваемого периода.

Другой сферой, которая повлияла на графический дизайн 60-х, стало

освоение космоса. Холодная война между СССР и США проявлялась, в первую очередь, в жестком соревновании в области освоения космоса.

Огромное влияние на графический дизайн 60-х оказали нове направления в искусстве, в первую очередь, поп-арт.

Художники поп-арта обратились к намеренно китчевым и ярким темам – реклама, комиксы, звезды кино и шоубизнесса, секс, рок-н-ролл, и решали эти темы в яркой, броской и сознательно китчевой манере. Если коротко охарактеризовать поп-арт, то его стилистическими особенностями является следующее: обращение к массовой молодежной аудитории, отсутствие серьезности, эфемерность создаваемых объектов, виртуозное мастерство, имитирующее дилетантизм, возведение банальных предметов в ранг темы для искусства, вовлечение в художественный процесс рекламы, СМИ, комиксов, звёзд шоубизнесса, огромные размеры и неестественные цвета создаваемых объектов.

Поп-арт уничтожил границу между элитарным и массовым искусством,

так как обращался именно к массам.

Поп-арт уничтожил субъективность автора, так как произведения создавались на основе уже существующего материала – фотографий, комиксов, рекламы. Кроме того, поп-арт уничтожил представление о произведении искусства, как о неповторимом и оригинальном. Ценность репродукции стала равна ценности оригинала.

Таким образом, поп-арт стал первым по-настоящему постмодернистским

течением в искусстве. Основные представители поп-арта: Энди Уорхолл, Рой

Лихтенштейн, Роберт Индиана, Том Вессельман.

В 60-е годы появляется такое направление в искусстве, как оп-арт. Художники оп-арта создают произведения на основе оптических иллюзий. Данные произведения вынуждают зрителя воспринимать произведения не только психологически (умом), но и психофизологически (глаз человека реагирует на иллюзию вне зависимости от того, как человек к этому относится). Основные представители оп-арта: Виктор Вазарелли, Уильям Зайтц, Хесус Рафаэль Сото, Бриджит Райли. Графический дизайн бістро ассимилировал приемы оп-арта: в логотипах, обоях, рекламных плакатах стали использовать оптические иллюзии или хотя бы повторяющийся рисунок из кругов, полосок и т. п.

Поп-арт в графическом дизайне проявляется в следующем:

а). использование ярких цветов;

б). мультипликационная стилистика образов: двухмерность,

декоративность;

в). гибкость и пластичность двухмерных локальных пятен,

выразительные мягкие силуэты;

г). неожиданные композиционные решения, динамичность

композиции;

д). сознательная китчевость, использование техники коллажа;

е). использование образов звезд политики, кино и шоу-бизнесса.

Параллельно в рекламе 60-х развивается жанр изображений пин-ап (pin-up), суть которого сводится к реалистичному, китчевому, красочному изображению, чаще всего, девушек, занимающихся какой-нибудь деятельностью. Одним из самых ярких представителей пин-апа является Гил

Элвгрен (Gil Elvgren) - основоположник стиля Coca-Cola.

В графическом дизайне и рекламе продолжают существовать традиции «хорошего дизайна» в духе 50-х: спокойные, «правильне» изображения, образы успешных людей. Однако основная масса рекламы становится более насыщенной идеологически, сюжетной, креативной. В рекламе могут присутствовать элементы абсурда. Реклама смело демонстрирует быт, интимную жизнь человека, становится откровенной, использует темы и образы, которые раньше в рекламе отсутствовали.

Дата добавления: 2017-01-13