Просвещенный маркетинг, социально-этический маркетинг

В настоящее время в связи с повышением социального статуса человека, расширением его прав появилась концепция просвещенного маркетинга. Просвещенный маркетинг основан на философии, согласно которой деятельность организации должна быть направлена на эффективное функционирование системы маркетинга в течение длительного периода времени исходя из следующих пяти принципов: ориентация на потребителей; использование инновационного маркетинга, согласно которому организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга; использование ценностного маркетинга; осознание общественной миссии организации; следование концепции социально-этического маркетинга.

Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но также поддерживать и улучшать благосостояние как отдельных потребителей, так и общества в целом.

Контрольные тесты:

1) Попытки фирмы расширить ассортимент товаров для потенциальных покупателей ориентируясь:

-: на их перспективные потребности относится к диверсификации

-: концентрическая

+: многоотраслевая

-: горизонтальная

2) Фирмы прибегают к конверсионному маркетингу в случае, если:

-: отсутствует спрос на товары или услуги

+: покупатели отвергают товар вне зависимости от его качества

-: потребители испытывают потребность в каком-либо товаре или услуге, отсутствующих на рынке

-: спрос больше предложения

3) В ситуации чрезмерного спроса применяют:

-: противодействующий маркетинг

+: демаркетинг

-: ремаркетинг

-: стимулирующий маркетинг

4) Стимулирующий маркетинг предприятие применяет, если имеет место:

+: отсутствие спроса

-: позитивный спрос

-: иррациональный спрос

-: присутствие спроса

5) Конверсионный маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:

-: потенциальный

-: иррациональный

+: негативный

-: позитивный

6) Развивающий маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:

-: иррациональный

-: позитивный

+: потенциальный

-: негативный

7) Маркетинг, ориентированный на условиях, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объём производства данного товара оказывается больше потребностей рынка – это:

+: синхромаркетинг

-: стимулирующий маркетинг

-: ремаркетинг

-: развивающий маркетинг

8) Ключевым конкурентным преимуществом для стратегии диверсификации продукции является:

-: низкая себестоимость и цена

-: высокая себестоимость и цена

+: работа в новой рыночной нише

-: работа в обособленном сегменте

Дата добавления: 2017-01-13