Факторы макросреды маркетинга

Под макровнешней средой (средой косвенного воздействия) маркетинга понимается совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты микровнешней среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом, и включающая в свой состав; политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы. Политические факторы характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности и др. Социально-экономические характеризуют жизненный уровень населения, покупательную способность отдельных слоев населения и организаций, демографические процессы, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др. Правовые – характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы по защите окружающей природной среды, стандарты в области производства и потребления продукции. Сюда же относятся законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей; законодательные ограничения на проведение рекламы, на упаковку; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалы, из которых они изготавливаются. Научно-технические – дают преимущества тем организациям, которые быстро берут на вооружение достижения НТП. Культурные – оказывают порой главное влияние на маркетинг. Предпочтения, отдаваемые потребителями одному продукту по сравнению с другими продуктами, могут основываться только на культурных традициях, на которые оказывают сильное влияние также исторические и географические факторы. Природные – характеризуют наличие природных ресурсов и состояние окружающей природной среды, которые как сама организация, так и субъекты микровнешней среды должны учитывать в своей хозяйственной и маркетинговой деятельности, так как они оказывают непосредственное влияние на условия и возможности ведения этой деятельности.

Контрольные тесты:

1) Совокупность факторов, имеющих непосредственное отношение к предприятию, осуществляющему коммерческую деятельность и оказывающих на него прямое влияние, – это:

-: макросреда

+: микросреда

-: потенциал предприятия

-: рынок

2) Совокупность факторов демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера, оказывающих влияние на микросреду коммерции это:

+: макросреда

-: внутренняя среда предприятия

-: микросреда

-: внешняя среда

3)Что такое спрос?

-: потребности;

-: нужды;

+: потребности, обеспеченные деньгами;

-: необходимость в чем-либо.

4) Нужды в знаниях и самовыражении являются:

-: социальными

-: духовными

+: личными

-: физическими

5) Что такое позиционирование товара на рынке?

-: обеспечение рынка товаром;

+: определение конкурентного положения товара среди других;

-: определение факторов, влияющих на качество товаров и услуг;

-: обеспечение максимального оборота прибыли от продаж.

6) Что собой представляет внешняя маркетинговая среда фирмы?

-: конкуренты, затрудняющие деятельность фирмы на целевом рынке;

-: потребители фирмы, постоянно приобретающие её продукты;

+: субъекты и силы, воздействующие на фирму;

-: маркетинговые посредники фирмы.

7) Что такое восприятие с точки зрения маркетинга:

-: процесс отбора и интерпретации информации;

-: процесс ознакомления индивида с предлагаемым товаром, услугой;

+: процесс усвоения индивидом получаемой информации;

-: процесс узнавания индивидом о наличии необходимой ему информации.

8) Что такое мотив с точки зрения маркетинга?

-: настоятельная нужда, требующая удовлетворения;

+: то, что побуждает человека к принятию решения;

-: причина отказа или приобретения товара или услуги;

-: способ приобретения товара либо услуги.

Дата добавления: 2017-01-13