Норма прибутку на вкладений капітал передбачає розрахунки коефіцієнта окупності власного капіталу (Квк) і коефіцієнта окупності інвестицій (Коі).

Коефіцієнт окупності власного капіталу показує, наскільки ефективно використовувався власний капітал, тобто який дохід отримало підприємство на 1 грош. од. власнихкоштів. Цей показник становить особливий інтерес для акціонерів, оскільки показує, наскільки ефективно використовувалися вкладені ними кошти і є основне критерієм для оцінки рівня котирування акцій цього підприємства на фондовій біржі.

Кої = П_ч / А (8.22)

де А — активи.

Коефіцієнт окупності інвестицій характеризує ефективність управління інвестованим капіталом, і, опосередковано, досвід і компетентність керівництва підприємства

Аналіз маркетингової прибутковості дає змогу отримати відповіді на запитання, які саме маркетингові об'єкти є джерелами коштів і, що не менш важливо, де саме фірма втрачає кошти.

Аналіз прибутковості проводиться за такими окремими маркетинговими об'єкта*

• товари;

• території;

• споживачі;

• сегменти ринку;

• канали збуту;

• обсяги замовлень.

Методика аналізу маркетингової прибутковості включає п'ять послідовних кроків (рис. 8. 14)

Докладно засвоїти методику контролю прибутковості дасть змогу ситуація 49, яка є продовженням низки ситуацій щодо діяльності фірми "ТЕКА" — виробника побутової технікита електротоварів.

Дата добавления: 2017-02-01