Е.А. Тюгашев

14.12. 2011

Лекция №11.

Бриф – краткое изложение задания в сжатой сконцентрированной форме.

Техническое задание – конкретное задание, выраженное в конкретных цифрах, структурировано, строго.

Бриф – различные концепции, пожелания. Ложится в основу контрактов, договоров и помогает четко придерживаться согласий, написанных вначале. Может служить юридическим документом, так как ставятся подписи.

Виды брифа:

· маркетинговый (призван по-новому позиционировать компанию на рынке)

· медиа бриф (охват определенной ЦА через СМИ)

· креативный (реализация новых идей по стилю, тону компании)

· коммуникационный (описывается ожидаемый эффект от коммуникационного воздействия на аудиторию)

· экспертный (включает в себя все виды брифов)

Из чего состоит бриф (4 блока):

1. Текущая ситуация

§ краткая история компании: специализация, место и роль на рынке, продукты

§ специфика товара, уникальность, соотношение цена-качество; описание проблем

§ ЦА, лидеры общественного мнения, чиновники

§ информация о конкурентах, сильные и слабые стороны, лоббистские возможности

§ перечень и результаты PR - мероприятий, которые уже проводились в рамках этой кампании

§ базы СМИ, мера их задействования

2. Задание для агентства

§ задачи, которые призваны решить в ходе PR-акций

§ определения общего характера мероприятий, будущего проекта

§ формат мероприятий

§ масштаб мероприятий

§ временные рамки (общие и каждого мероприятия в отдельности)

§ бюджет и ресурсы

§ требования к итогам, параметры, оценки эффективности

Отчетность: финансовый подход, отчет о ходе кампании, пресс-досье или пресс-клипинг. В бумажном или электронном виде.

3. Квалификационные требования к исполнителем проекта

§ опыт проведения

§ суб подрядчики

4. Параметры презентации предложения

§ параметр оформления документов

§ сроки предоставления отчетов

§ гарантия авторских прав

§ сроки рассмотрения претензий

§ порядок оповещения

Аутсерсинг – передача всей или части PR-деятельности сторонним организациям.

Причины, почему пользуются аутсерсингом:

ü нет опыта у пресс-службы

ü кризисные или конфликтные ситуации

ü фактор времени

ü мониторинг СМИ

ü проведение event

ü разовая большая работа (годовой отчет)

ü выставочная деятельность

Что не передают на аутсерсинг:

û составление полной стратегии PR-деятельности

û news making

Государственные структуры передают на аутсерсинг:

ü выставочная деятельность

ü мониторинг

Почему аутсерсинг выгоден:

ü временные затраты

ü приглашаете лучших специалистов

Не выгоден:

û выполняют только часть работы

û возможна утечка информации

Варианты бюджета на аутсерсинг:

v четко определенная сумма

v предложение по стоимости мероприятий -> цена за комплекс услуг (самый продуктивный)

v полностью отдают на аутсерсинг, оплата по факту

Дата добавления: 2014-01-04