По территориям охвата

Структура маркетинговой концепции.

Основные виды маркетинга.

Лекция 2.

Классификация.

А) Менеджерский маркетинг, предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижении маркетинговой службы на уровень менеджера высшего звена.

Этот вид маркетинга предполагают усиление активной его стороны, т. е. он направлен не только на изучение рынка и адаптацию к нему произв. Товаров, но и на формирование рынка и запросов потребителя.

Б) Бихевиористский

Изучение поведения и психологии потребителя.

Цель: Добиться предпочтения для своих товаров и обеспечить приверженность и лояльность покупателя торговой марки данной фирмы.

В) Интегрированный маркетинг

Особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно: товарной, ценовой, бытовой, коммуникационной политики.

Г) Инновационный маркетинг

Преодолевает такой недостаток обычного маркетинга как ограниченность разработки новых товаров. Данный вид маркетинга основан на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых просеиваются через сито предпочтений и требований рынка. Затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.

Д) Прямой маркетинг.

Он характеризуется прямым способом продажи и услуг и организацию сбытовой деятельности в сфере персональных продаж через сбытовых агентов, каталогов, телевизоров.

Е) Экологический «зеленый» маркетинг.

Решает рыночные и производственные задачи в соответствии с требованиями защиты окр. среды.

Ж) Социальный маркетинг.

Направляет не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение социальных задач, стоящих перед обществом.

А) Внутренний маркетинг

Он связан с реализацией товаров и услуг на рынке.

Б) Экспортный маркетинг.

Предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей связи с усложнением задач в области маркетинговой деятельности фирмы.

В) Импортный маркетинг.

Не связан с технологией продвижения товаров на рынок и организацией продаж. Он предполагает особую форму исследования высокоэффективных закупок.

Г) Внешний маркетинг.

Он связан с реализацией товаров и услуг на внешнем рынке.

Д) Международный маркетинг

Осуществление сбыта продукции национальными предприятиями или предприятиями под контролем национальных компаний, зарегистрированный за рубежом в третьих странах или иностранными в соответствующей стране.

Е) Зарубежный научно-технический маркетинг.

Касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности.

Ж) Маркетинг прямых зарубежных инноваций.

Рассматривает вопросы зарубежной инвестиционной деятельности.

З) Мультинациональный маркетинг.

Он присущ транспортным корпорациям, которые охватывают рынки большого числа стран.

И) Глобальный маркетинг.

Связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций (ТНК) в мировом масштабе и включения стратегии развития и формирования рынков Связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций (ТНК) в мировом масштабе и включения стратегии развития и формирования рынков независимо от национальных границ.

Дата добавления: 2014-01-04