Концепция традиционного маркетинга

С 1950 по 1980 год.

Залогом достижения цели организации явл-ся определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение их более эффективными, чем у конкурента способами.

Целевой рынок -это рынок, обладающий определенными конкретными характеристиками, выбранные для реализации товара или услуги, кот. Обеспечивает предприятию основную долю дохода.

Эта концепция делает акцент на конкретного потребителя с его нуждами и потребностями.

Схема концепции:

Выяснение потребностей и запросов покупателей→определение емкости рынка →1)ресурсы производства→продвижение товара на

2)программа маркетинга

рынке →покупатели на целевом рынке

(Схема замыкается конец с началом)

Концепция эффективна:

1. Когда рынок конкурентный и динамичный.

2. Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант товара.

3. На рынке часто появляются новинки.

4. Когда отсутствует или снижается спрос на продукцию предприятия, при устойчивом спросе на аналогичную продукцию у конкурента.

Цель традиционного маркетинга:

Получение прибыли за счет удовлетворения потребностей целевых потребителей.

Социально- этический маркетинг:

С 1980 по 1995 год.

Идея: производить то, что нужно потребителю с учетом требований общ-ва.

Социально-этический маркетинг направлен не только на выявление нужд и потребностей целевых рынков, их удовлетворение более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами, но и на учет требований сохранения и(или) укрепления благополучия потребителей и общ-ва в целом.

Схема концепции:

Выявление потребностей покупателей с учетом интересов общ-ва→определение емкости рынка →1) ресурсы производства

2)программа маркетинга →продвижение товара на рынке→ покупатели

(Схема замыкается конец с началом)

Удовлетворение потребностей целевых потребителей без ущерба общ-ву.

Маркетинг взаимодействия:

С 1995 по настоящее время

Разработали Шведы.

Идея: производить то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.

Суть концепции состоит в том, что объектом управления маркетинга становится не совокупное решение, а отношения или коммуникации с покупателями и др. участниками процесса купли-продажи.

Он повышает значимость личности, личных контактов, распределяет ответственность за принятие решений в области маркетинга на весь персонал предприятия, т.к. требуют участия маркетинговой деятельности не только маркетологов, но и работников др. предпринимательских единиц.

Цель маркетинга – создать длительные отношения с покупателями и партнерами по бизнесу.

Дата добавления: 2014-01-04