Спрос. Факторы, влияющие на спрос

Важнейшими элементами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена. Как уже отмечалось, рынок есть ме­ханизм взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе кото­рого они, соотнося спрос и предложение товара, определяют его цену.

Ценой называется количество денег, за которое продается и по­купается экономическое благо.

Цена определяется на рынке в ре­зультате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которо­го они сравнивают предложение и спрос на товар и устанавливают цену. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной ценой.

Цены формируются не посредст­вом их «усреднения», а в ходе своеобразного компромисса между покупателями и продавцами как предельно допустимые со сторо­ны спроса и со стороны предложения. Это два взаимодействую­щих между собой принципа цены.

Что такое спрос?

Спрос – это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих рав­ных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существова­нием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выра­жается в том, что при снижении цены товара потребитель чувству­ет себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эф­фект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.

Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15 тыс. долл., однако он не располагает такой сум­мой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

– при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;

– для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);

– при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок — на домашние компью­теры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повыше­нию спроса на них).

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют из­менением величины спроса. На рисунке графически изображена зависи­мость между ценой костюма и величиной спроса на него в магазине. Изменение величины спроса — это движение по кривой спроса.

График спроса

Если цена костюма снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

Однако цена является не единственным фактором, оказываю­щим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называемые неценовые) воздействуют как в сторону усиления, так и в сторону уменьшения спроса. К неценовым факторам относятся:

– изменения в доходах населения. Если доходы населения рас-гут, то у покупателей возникает желание приобретать больше то­нн ров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на низкокачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;

– изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, пред­меты ухода за пожилыми людьми;

– изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт-заме­нитель – свинину и т.п.;

– изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

Влияние неценовых факторов на спрос

На графике влияние неценовых факторов на спрос может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост спроса) или влево (снижение спроса).

Дата добавления: 2014-01-04