Жизненный цикл товара. Каждый товар «живет» определенное время

Каждый товар «живет» определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это концепция, которая описывает сбыт продукта, прибыль, реакцию потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка. Концепция жизненного цикла товара была опубликована Теодором Левиттом в 1965 г.

Маркетологи заинтересованы в ЖЦТ в силу ряда причин. Во-первых, некоторые аналитики выявили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во-вторых, новая продукция требует растущих инвестиций. В-третьих, эта концепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции и поддержке каналов сбыта и соответственно адаптировать к этим условиям план маркетинга. В-четвертых, концепция жизненного цикла товара позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент предприятия.

Концепция жизненного цикла товара может применяться в отношении вида и типа продукции, а также торговой марки. Тип продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торговая марка.

Типичный ЖЦТ описывается кривой, построенной в координатах объем продаж/время, и состоит из четырех фаз: внедрения, роста, зрелости и спада (рис. 6).

Рис.6. Традиционный вид жизненного цикла товара

Характеристики этапов жизненного цикла товара представлены в табл. 9. Они отражают функционирование всей отрасли во время цикла. Для отдельных предприятий они могут отличаться от отраслевых в зависимости от целей, ресурсов, планов маркетинга, расположения, конкурентной среды, уровня успеха.

Продолжительность жизненных циклов различных товаров различна и меняется во времени. Традиционная кривая жизненного цикла присуща большинству товаров как потребительского, так и промышленного значения.

Таблица 9.

Дата добавления: 2014-01-04