Реклама в деловой речи

Язык и стиль распорядительной корреспонденции

К распорядительной (или организационно-распорядительной) корреспонденции относятся документы следующих жанров: приказ, распоряжение, докладная записка, протокол (постановления), служебные письма.

Документ	Определение	Классификация	Структурные и языковые особенности
Приказ	Правовой акт, издаваемый руководителем органа государственного управления, действующим на основе единоначалия в целях разрешения основных и оперативных задач, стоящих перед данным органом.	1)приказы по вопросам общей деятельности; 2) приказы по личному составу.	Имеется заголовок («О реорганизации предприятия», «Об изменении графика работы»); Текст приказа состоит из двух основных частей: 1) констатирующей и 2) распорядительной. Используются глаголы– перформативы: НАЗНАЧИТЬ, ПЕРЕВЕСТИ, ОСВОБОДИТЬ, ОБЪЯВИТЬ (БЛАГОДАРНОСТЬ, ВЫГОВОР); ПРЕДЛАГАЮ, ОБЯЗЫВАЮ, ПРИКАЗЫВАЮ кому что сделать до какого числа, ПОСТАНОВЛЯЮ.
Распоряжение	Акт волеизъявления не администрации предприятия в целом, а его подразделения, поэтому распоряжение подписывается не первым руководителем предприятия, а руководителями отдельных служб.		Распорядительная часть обычно начинается с глагола: «Предлагаю».
Докладная записка (ДЗ)	Письменное сообщение, подаваемое сотрудником руководителю предприятия, учреждения по вопросам, связанным со служебной деятельностью.	Внутренняя ДЗ (адресуемая руководителю учреждения, в котором работает составитель); внешняя ДЗ (адресуемая руководителю вышестоящего органа).	Текст докладной записки должен состоять из двух основных частей: 1) излагаются факты, послужившие поводом к написанию докладной записки; 2) формулируются выводы и предложения о конкретных действиях, которые необходимо предпринять. Могут использоваться фразы «По СОСТОЯНИЮ НА 01.01.95» или «ЗА ПЕРИОД С 01.01.95» по 01.09.95».
Протокол	Документ, содержащий запись хода обсуждения вопросов и принятия решений на собраниях, совещаниях, конференциях и заседаний коллегиальных органов.	Подробный и краткий	Разделы: «СЛУШАЛИ:», «ВЫСТУПИЛИ:», «ПОСТАНОВИЛИ:».

Реклама [англ. reclaim – привлекать к себе внимание] – 1) оповещение потребителей, зрителей различными способами для создания широкой известности кому- чему-нибудь с целью привлечения внимания; 2) объявление с таким оповещением.

Учитывая степень использования языка, следует различать следующие виды рекламы:

− визуальная (зрительная) – печатная, световая, оформительская, фотореклама;

− аудиальная (слуховая) – радиореклама, различные устные сообщения;

− адиовизуальная (зрительно-слуховая) – телереклама, кинореклама, демонстрация образцов изделий в сопровождении устного текста.

Основная цель рекламы – побудить адресата совершить покупку или воспользоваться услугами рекламодателя. Цель определяет функции рекламного текста:

− информативная – реклама информирует, сообщает о предлагаемой услуге или товаре;

− воздействующая – реклама побуждает воспользоваться данной услугой или купить данный товар.

Рекламный текст обладает следующей структурой:

Действенные приемы создания рекламного текста:

1. Объяснение механизма действия, состава продукта.

2. Создание положительных ассоциаций, формирование имиджа товара, эмоционального ореола благополучия, успеха, счастья вокруг данного товара / услуги.

3. Вторжение на «чужую территорию» - в зону Я потребителя. Рекламист как бы утверждает: «Я знаю, кто ты и чего хочешь».

4. Ощущение активности рекламного текста, достигающееся за счёт использования личных глаголов: «Наши клиенты считают», «Мы решили».

Учет социально-психологических особенностей целевой группы рекламного воздействия отражается в выборе средств выражения.