Анализ видов логотипа и фирменного знака и их характеристик

Виды логотипов и их структурные признаки (характеристики):

1. Классический – графический образ состоит из набора буквенных символов того или иного языка, созданный на основе графических приемов шрифтовой композиции и в основе звукового сопровождения лежит исторически сложившееся название (имя человека, название месяца, природного явления, термина, аббревиатура и т.д.). Этот вид логотипа является одновременно и логотипом, и фирменным знаком. Примеры классического вида: логотип немецкой фирмы по производству офисной и оргтехники «Canon», немецкой фирмы по производству бытовой техники «AEG» (логотип созданный на основе аббревиатуры).

2. Креативный – включает в себя нестандартный дизайнерский подход и в композиционно-графической части, и в звучании логотипа. Этот вид может быть сформирован на основе междометий (пример: сеть обувных магазинов «АТЫ-БАТЫ»), на основе необычного сочетания элементов нескольких слов или привычное слово (словосочетание) имеет какой-то двойственный смысл (пример: логотип сети магазинов одежды «КУЛЬТТОВАРЫ») или прямо противоположный смысл. Этот вид имеет нестандартное дизайнерское решение и графический подход в решении визуальных свойств логотипа (пример: «КУЛЬТТОВАРЫ»). Часто используются принципы смешанного вида.

3. Смешанный - логотип, графический образ его, состоит из следующих сочетаний: цифровые символы + классический вид логотипа, знаковые символы + классический вид логотипа или аббревиатура + классический вид логотипа (термин, имя, название явления и т.д.). Он создается с помощью графических приемов шрифтовой композиции и в основе его звукового сопровождения лежит исторически сложившееся название символов, цифр, явлений, событий, явлений и т.д. Разновидностью смешанного типа, является начертание букв алфавита двух языков в составе одного логотипа (пример: сеть магазинов по продаже матрацев «bay-бай»). К этому же виду относятся логотипы, созданные путем слияния логотипа и фирменного знака, т.е. фирменный знак существует, являясь выразительным и, в определенной степени, самостоятельным элементом, но сам логотип без этого элемента не употребляется (пример: логотип «АШАН»).

Виды фирменных знаков и их структурные характеристики:

1.Классический 1-го типа – этот вид фирменного знака является и знаком (символом), и логотипом (пример: логотип и фирменный знак «SAMSYNG», «Canon»). Его характеристики (признаки) идентичны признакам классического логотипа.

2. Классический 2-го типа – этот знак является символом, иногда включающий в себя, первые буквы логотипа, пример: «VOLKSWAGEN», но, главное, он существует, как самостоятельная единица, не нарушая целостности логотипа, что позволяет последнему тоже быть самостоятельной частью целого. Важной характеристикой этого вида, является то, что дизайнерская разработка знака и логотипа обязательно производится в одном стилистическом ключе, с помощью одних композиционно-графических приемов и выразительных средств, т.е. работает принцип соподчиненности всех частей одному стилю.

3.Смешанный – знак является частью логотипа, без которой последний не используется, хотя сам знаковый элемент может существовать самостоятельно (пример: логотип сети гипермаркетов «АШАН»).

Дата добавления: 2014-01-04