Товарная насыщенность рынка и изменение активности в проведении маркетинговых мероприятий покупателей и продавцов

Определение маркетинга и содержание маркетинговой деятельности на различных этапах развития рыночных отношений

Тема 1. Понятие маркетинга и основы маркетинговой деятельности

В данном курсе основное внимание уделяется изучению вопросов, составляющих основу маркетинговой деятельности любой организации,

Термин '"маркетинг" происходит от английского слова "market", переводимого как рынок. Поэтому под маркетингом подразумевается деятельность юридических и физических лиц на рынке. Отдельные элементы маркетинга, такие как реклама, ценообразование, сбыт появились в давние времена. Но как наука "Маркетинг" сформировался в XX веке, под влиянием развития рыночных отношений, прежде всего появления на рынке жесткой конкуренции.

Содержание маркетинговой деятельности на различных этапах развития рыночных отношений было различным. На первоначальном этапе суть маркетинговой деятельности заключалась в том, что предприятие, выпускающее товар с меньшими издержками, должно победить на рынке за счет возможного установления более низких цен, чем у конкурентов.

На этапе насыщения спроса, главное место в маркетинговой деятельности стали отводить сбытовым подразделениям предприятий, задача которых сводилась к поиску рынков с наиболее благоприятными условиями сбыта и к реализации товаров имеющимся на этих рынках потребителям.

Дальнейшее насыщение рынка товарами, а также роста культуры потребления привели к тому, что сбывать произведенный товар без учета требований потребителей стало все более затруднительно. Современный маркетинг в первую очередь ориентируется на запросы рынка, приспосабливая под это производство товаров предприятия. Задачей маркетинга становится не только ориентация на продажу уже произведенных товаров, но и всестороннее изучение потребностей и возможностей потребителей. Эти выявленные потребности становятся исходным пунктом всех принимаемых на предприятии решений, Суть современной маркетинговой деятельности - превращение потребностей покупателя в доходы предприятия.

Маркетинговой деятельностью занимаются не только фирмы-производители и продавцы, но и покупатели, Так, люди, занимающиеся поиском нужных им товаров по приемлемым ценам, осуществляют собственный маркетинг. Или работники отделов материально-технического снабжения, отбирая оптимальных для предприятия поставщиков материальных ресурсов, осуществляют маркетинговую деятельность как покупатели. В целом, если на рынке спрос превышает предложение товара, то более активными субъектами маркетинговой деятельности являются покупатели. А в случае, если предложение превышает спрос, причем предложение товара исходит от нескольких фирм, то активность в маркетинговой деятельности вынуждены проявлять производители и продавцы. Абсолютное большинство вопросов, изучаемых в курсе "Маркетинг" относятся к деятельности на современном рынке фирм-производителей и продавцов.

Дата добавления: 2014-01-04