Товарный знак, его основные функции и требования, предъявляемые к нему

Назначение и основные функции упаковки товара

Фирма, выпускающая на рынок товар, должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Первостепенная роль здесь отводится упаковке, которая должна своим дизайном, цветом выделять товары фирмы. Хорошо спроектированная упаковка может являться средством стимулирования сбыта товара, а потребителям оказывать дополнительные услуги. Расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют следующие факторы:

• в условиях расширения самообслуживания в торговле упаковка выполняет многие функции продавца, она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства и произвести благоприятное впечатление в целом;
• рост доходов потребителей приводит к тому, что они готовы заплатить определенную надбавку за удобство, внешний вид и престижность улучшенной упаковки;
• новшества в упаковке приносят значительные выгоды фирмам-производителям. Например, аэрозольные упаковки, вакуумные упаковки.

Соприкасаясь с товаром, покупатель, как правило, видит товарный знак на упаковке товара, Упаковка товара должна обеспечить: предохранение товара от порчи и повреждения; создание рациональных единиц товара для его продажи; создание рекламы товара.

Упаковка товара должна: отличаться от упаковки конкурентов; помогать покупателю в поиске товара и в его быстром отождествлении с производителем; придавать товару его образ, соответствовать уровню цены (поддерживать цену); содержать штриховой код, позволяющий отказаться от многочисленных документов, сопровождающих товар (накладных, договоров) и оперативно получить информацию о производстве продукции, ее технических и потребительских характеристиках.

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия нескольких решений: определение функций упаковки, ее размах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии товарного знака.

Товарный знак - это имя, знак или рисунок (или их сочетание), защищенный юридически, силой закона. В рыночной экономике товарный знак - это объект собственности, то есть им можно владеть, распоряжаться и запрещать его незаконное использование. Имеется специальный механизм обеспечения охраны товарного знака и прав его владельца вплоть до судебного преследования нарушителя.

Основные функции товарного знака:

• возможность различать товары разных производителей;
• указывает, какое предприятие отвечает за выпушенный на рынок товар;
• гарантирует определенный уровень качества;
• создает индивидуальный образ товара;
• увеличивает престиж товара, если товар уже получил высокое признание на рынке;
• способствует внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка.

Таким образом, признанный покупателем на рынке, имеющий высокую репутацию товарный знак - это гарант и отличная реклама товара фирмы, которой он принадлежит. Обладание таким знаком является большим преимуществом в конкурентной борьбе, способствует увеличению рынка сбыта.

Основные требования к товарному знаку: должен отличаться от других и соответствовать товару, четко запоминаться, произноситься лишь одним способом, должен быть юридически защищен, иметь положительное или хотя бы нейтральное значение в других странах.

Дата добавления: 2014-01-04