Определение и функции рекламы

Коммуникации в маркетинге. Реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью.

К коммуникациям (называемые также средства продвижения) относятся следующие основные средства продвижения:

Разработка программы связи с общественностью:

РЕКЛАМА это целенаправленное воздействие, оказываемое с помощью ненасильственных средств.

Из этого вытекает, что реклама должна иметь определенную цель. Обычно цель рекламы - формирование условий для увеличения объемов сбыта.

Важным элементом рекламы является ее воздействие. Простой информации недостаточно, хотя она и играет большую роль в рекламе.

Восприятие рекламы должно быть добровольным.

Реклама должна быть объективной и действенной, т.е. выполнять совершенно определенные функции. Реклама должна:

- оказывать воздействие на потенциальных клиентов и информировать их;

- содействовать сбыту, пробуждая желания;

- оказывать регулирующее воздействие на рынок в целом;

- гарантировать предприятию устойчивость.

Т.о. реклама должна быть ясной, правдивой действенной и экономичной.

В целях рекламы используют определенные личностные и материальные средства, обладающие специфическими качествами, которые позволяют распространять рекламные материалы с максимальной эффективностью. Эти средства именуют средствами рекламы. Можно говорить о средствах рекламы первого и второго порядка, или об основных и побочных средствах рекламы.

Весьма большое значение для рекламы имеет психология. В соответствии с психологией рекламы, воздействие рекламы можно подразделить на следующие частичные воздействия:

- на разум, - на внимание, - на память, - на ассоциации, - на побуждения, чувства, - на волю.

Дата добавления: 2014-01-04