Средства рекламы. Средства рекламы можно подразделить на:

Средства рекламы можно подразделить на:

- личностные, - материальные;

производящие рекламное воздействие на:

- отдельного человека, - целевую группу.

Рассмотрим средства рекламного воздействия на целевые группы:

Акустические средства рекламы:

Устная реклама Музыкальная реклама

Графические средства рекламы:

Листовки и прокламации Проспекты Брошюры и книги Календари Печатные письма Газеты и журналы, издаваемые предприятием Афиши Плакаты для длительного экспонирования Световая реклама Объявления, приложения и т.д.

Рекламные мероприятия:

Демонстрация мод Детские праздники Шествия Рекламные представления Посещения предприятий

Визуальные средства рекламы:

Рекламные диапозитивы Рекламные фильмы Телевизионные клипы

Средства декоративной рекламы:

Витринная реклама Застекленные шкафы, стеллажи, прилавки Внутреннее убранство Выставки

Средства предметной рекламы:

Рекламные подарки, сувениры Товарные образцы Рекламные фигуры Рекламная упаковка

Существуют так же другие средства, которые могут использоваться в рекламных целях, например:

- звуковые роли, - прейскуранты, - ценники, - упаковки, - печатные материалы с рекламным оформлением, - одежда персонала, - встречи представителей, - собрания персонала, - оформление фасадов, - фирменная окраска.

Средства рекламы состоят из рекламных компонентов. Компоненты, взятые поодиночке или в совокупности, оказывают воздействие не только на сознание, внимание, память, но и на побуждение, чувства, подсознание, волю.

Например, рекламное объявление оказывает воздействие через:

- содержание (текст), - рисунок, - шрифт, - величина объявления, - место размещения, - носитель рекламы (т.е. куда его поместить).

Т.о. для получения эффекта от рекламы необходимо: - действенный текст, - эффективный шрифт, - хороший носитель.

При создании рекламного фильма также могут применяться рисунок, шрифт, но вместе с ним используют:

- речь, - музыку, - декорации, - действие.

Для малых и средних предприятий больший интерес, чем кино и телевидение, представляют такие средства рекламы, как:

- витринная реклама,- реклама с помощью застекленных шкафов и прилавков,- внутреннего оформления помещений.
10. Каналы распределения в маркетинге. Типы каналов распределения и их выбор.

Из всех элементов структуры маркетинга каналы сбыта, по всей вероятности, труднее всего поддаются управлению:

· требуется время для организации системы сбыта

· включает сложные взаимоотношения с другими независимыми предприятиями:

1личные 2 экономические 3юридические/контрактные

· им свойственны конфликты и противоречивые цели

В России система сбыта находится на переходной стадии развития, что еще в большей степени осложняет сбыт на рынке этой страны. Обычно он характеризуется следующими чертами:

слабое управление каналом сбыта

неполное выполнение обязательств в рамках канала

простое и частое установление и разрыв отношений в рамках канала сбыта

решения принимаются по каждой сделке в отдельности в результате постоянных переговоров

большая роль “принуждения”

частое нарушение “контрактных” обязательств

очень высока возможность конфликта

неразвито чувство партнерства.

Вместе с тем канал сбыта является связующим звеном с вашим конечным потребителем Эксперименты с различными системами и создание эффективной по затратам и действенной системы сбыта могут стать источником значительного преимущества перед конкурентами

Основы структуры канала:

Функции сбыта:

Схема канала сбыта:

Длина канала сбыта:

Дата добавления: 2014-01-04