Понятие, становление и типы маркетинга

Маркетинг - сложное, динамичное и многоплановое явление, что делает невозможным дать в одном определении полную его характеристику. На сегодняшний день существует около 2000 определений.

В англоязычном толковании слово "market" — рынок, на всех языках слово "маркет" произносится одинаково с ударением на первом слоге.

1. Производственная концепция (сер. 19 - нач. 20 века) спрос превышает предложение "количество превышает качество"

2.Товарная концепция (1900-1930-е годы) - исчезает дефицит, происходит качественное улучшение производимого товара

3.Концепция интенсивных коммерческих усилий (сбытовая) 1930-1950. Слово "маркетинг" впервые стала использоваться в начале XX века в США, где зарождалось в это время так называемое "общество массового потребления". Лозунгом момента был принцип "Все, что произведено - должно быть продано".

4.Концепция целевых рынков (маркетинговая) 1950-1970. В 1948 г Институт Гамильтона дает следующее определение: "Маркетинг вид экономической деятельности, состоящий в продвижении товаров и услуг от производителя (продавца) к потребителю (покупателю)" "Производим, нужно только то, что будет куплено".

5.Этико-социальная концепция (с середины 70-х годов). Филип Котлерсчитает маркетинг "одним из видов человеческой деятельности, состоящим в удовлетворении нужд и потребностей посредством обмена".

Помимо перечисленных, последовательно сменяющих друг друга концепции существуют две дополнительные, всегда игравшие важную, но не главную роль:

- концепция совершенствования товара (повышение потребительских качеств изделий, продуктов, услуг );

- концепция совершенствования производства (повышения эффективности производства продукции, снижение себестоимости единицы продукции)

В первом случае предприниматель исходит из возможностей своей фирмы и имеет целью наибольший сбыт продукта для получения максимальной прибыли, в другом - отталкивается от потребностей покупателя, увязывая их с возможностями фирмы, имея целью их удовлетворение, которое соединяется с получением определенного дохода.

Прибыль является стимулом и вознаграждением для предпринимателя, но отнюдь не целью производства (рис. 1.1).

В первом случае концепция завязана на производство как исходную и конечную точку, во втором - на потребителя с его запросами, вкусами, потребностями.

Таким образом, маркетинг - это специальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и предприятий путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя.

Маркетинг - это связи между бизнесом и клиентами

Маркетинг - универсальное орудие изучения рынка и рынков.

Рис. 1.1. Различие концепций сбыта и маркетинга

А рынок - одно из самых многозначных понятий, это и:

- место, где происходит торговля - рыночная площадь, базар;

- круг реальных или потенциальных потребителей какого-либо товара;

- район, где цены на один и тот же товар быстро выравниваются ввиду свободы продавцов и покупателей:

- обмен при котором совершается общественная оценка благ.

- и, наконец, рынок - это система ведения хозяйства, при которой решения принимаются децентрализовано: происходит общественная оценка благ; реализуются различные формы собственности; лично свободные индивидуумы осуществляют ответственный выбор.

Маркетинг можно условно распределить по различным группировочным признакам. Украинский ученый-маркетолог проф. Семеняк И.В. приводит следующую классификацию типов маркетинга

Таблица 1.1
_________ Типологическая группировка маркетинга

Дата добавления: 2014-01-04