Основные цели и задачи управления маркетинговой деятельностью предприятия

Тема 2. Организация управления маркетингом на предприятиях

Разновидности рынков и их классификация

Рынки могут быть классифицированы по следующим признакам:

• в зависимости от товарной насыщенности - на рынки продавцов (при дефиците товаров) и рынок покупателей (при избытке товаров на рынке);
• в зависимости от степени свободы конкуренции - на рынки чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистической и чистой монополии;
• в зависимости от покупателей товаров - на рынки товаров широкого потребления, товаров промышленного назначения, государственных учреждений, промежуточных продавцов и международный;
• в зависимости от вида товаров - на рынки труда, финансовый, ценных бумаг, услуг и другие.

Контрольные вопросы:

1. Определение маркетинга и содержание маркетинговой деятельности на различных этапах развития рыночных отношений

2. Товарная насыщенность рынка и изменение активности в проведении маркетинговых мероприятий покупателей и продавцов.

3. Характеристика основных понятий маркетинга

4. Разновидности рынков и их классификация

Управление маркетингом включает анализ складывающейся на рынке ситуации, а также планирование и принятие решений по проведению мероприятий, рассчитанных на установление я поддержание объема сделок с целевыми покупателями, необходимых для достижения стоящих перед фирмой целей. В качестве целей могут быть выбраны: получение максимально возможной прибыли, рост объема продаж, увеличение доли охвата рынка и другие. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень спроса таким образом, чтобы его динамика способствовала достижению предприятием поставленных целей. По существу, управление маркетингом - это управление спросом на товары фирмы.

Дата добавления: 2013-12-12