Рынок Цикла рода товаров

		Время

1) стадия зарождения — товар и потребность на него только формируются

2) Ускорение роста — товар и потребность на него более распространены

3) Стадия замедления роста — рынок приближается к насыщению и товар приобретает большинство.

4) Стадия насыщения (все потенциальные потребители + консерваторы)

5) Стадия спада — сокращение спроса, иногда до 0

Рыночный цикл вида товаров — кривая развития во времени объема продаж определенного вида товара, начиная с момента появления и до момента окончания его продаж

Поскольку род товара включает большую совокупность видов, то рыночные циклы этих видов товаров вписываются в кривые РЦРТ следующим образом:

	Выручка
		Время

В каждый момент времени на рынке находится несколько видов товара на разных стадиях своего развития.

В момент t 2 товара, удовлетворяющих данную родовую потребность, но изготовленных по различным технологиям. Очень часто эти технологии соответствуют смене поколений товара.

Для маркетинга или стратегического менеджмента важной характеристикой является РЦВТ, который определяет общую структуру того рынка, на котором действует или собирается действовать фирма.

1) Внедрение. Фирма — монополист по указанному товару

2) Рост. Существует значительно неудовлетворенный спрос по данному товару и появляются фирмы-последователи (имитаторы), которые начинают конкурировать с исходной фирмой, предложившей товар.

3) Насыщение. Практически исчерпаны производственный мощности фирмы, и товар приобретен фактически всеми потребителями

4) Спад — товар морально стареет и потребители постепенно переключа.ются на новый вид товара.

Дата добавления: 2013-12-12