Рыночный цикл типа/марки товара

Описывает изменение объема продаж во времени по конкретному типу/марке товара.

ЖЦВТ отличается от рыночного наличием проектной стадии, на которой инвестируются средства в научные исследования, проектирование, разработку технологии и создание производственных мощностей. Лишь после полной готовности фирмы к производству товар начинает продаваться на рынке. С этого момента начинается РЦВТ.

Основные характеристики товаров, рынков и фирм на различных ступенях можно представить в виде таблицы:

характеристики	Степень внедрения	Степень роста	насыщенность	Спад
Сбыт товара	Слабая	Быстрорастущий	Медленно растущая	Падающий
Прибыль	Отрицательная	Максимальная	Пад прибыль	Падающий или возрастающий
Потребитель	Новаторы	Масс рынок обеспеч	Массовый рынок всех лиц	Консерваторы
Число конкурентов	Небольшое число	Растущее число	Большое число	Малое число
Направление стратегических усилий	Расширение рынка	Проникновение вглубь рынка	Отстаивание своей доли	Высокая рентабельность производства
Затраты на маркетинг	Высокие затраты	Высокая, но ниже ст 1	Сокращение	Снижение затрат
Основные усилия маркетинга	Создание осведомленности о товаре	Создание предпосылок к маркетингу	Создание приверженцев	Селективное воздействие
Товарный ассортимент	1 базовая модель	Несколько усовершенствованная разновидность	Полная ассортиментная группа	Товары повышающие рентабельность
Цена товара	Высокая цена	Ниже чем на ст 1	Самая низкая цена	Самая высокая цена

Дата добавления: 2013-12-12