Лекция 5. Понятие и структура комплексного исследования рынка

29.09.2009

Понятие и структура комплексного исследования рынка.

КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

Товарная марка и упаковка.

Основные понятия товарно-знаковой политики:

Виды марок:

Стратегии присвоения марочных названий:

Типы поддела марок и способы борьбы с ними:

Понятия, виды, функции упаковки, функциональная значимость упаковки в рыночных условиях:

Комплексное исследование рынка – выявление возможностей фирмы занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой фирмой продукции к спросу и требованиям рынка.

Структура комплексного исследования рынка:

- исследование конкретного рынка:

* изучение и анализ спроса – выявление потребностей в товаре, внутригрупповая структура потребления товара

* изучение и анализ предложения товара на этом рынке – состав производителей товара, количественная оценка предложения товара, степень обновления ассортимента

* изучение и анализ требований потребителей к товару – состав потребителей, их характеристика, сегментация рынка, определяются общие и специфические требования потребителей к товару, используются только первичные источники информации

* анализ конъюнктуры рынка и динамики цен на товары – анализируется взаимосвязь спроса и предложения, влияние неценовых факторов на спрос и предложение, изучение динамики цен и типа конкуренции

- исследование возможности фирмы:

* изучение форм и методов торговли

* изучение и анализ фирменной структуры рынка

* изучение каналов сбыта

* коммерческая и торговая практика

* правовая деятельность

Дата добавления: 2013-12-12